Konten adalah raja (content is king). Ungkapan ini juga berlaku bagi pemasaran online atau digital marketing. Berikut ini 7 jenis konten populer yang bisa digunakan untuk pemasaran digital bagi pengembangan bisnis Anda.
Konten adalah mata uang internet. Ada ratusan jenis konten yang dapat dibuat oleh merek (brand) untuk melibatkan audiens, menjangkau pasar sasaran baru, memberikan nilai kepada pelanggan, dan menarik prospek baru.
Tetapi dengan semua jenis konten berbeda yang ada di luar sana, mungkin sulit bagi Anda untuk mengetahui mana yang harus difokuskan.
Artikel dari Digital Marketing Institute ini membahas tujuh jenis konten teratas dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mendorong pertumbuhan bisnis Anda melalui content marketing.
Contents
1. Blog
Blogging telah ada seiring kemunculan dan perkembangan internet, tetapi praktiknya telah menjadi lebih canggih selama bertahun-tahun, terutama ketika menyangkut bisnis yang menggunakan blog untuk melibatkan audiens.
Blog hari ini adalah bagian yang relevan, berkualitas tinggi, dan ditulis dengan baik tentang topik yang menurut audiens Anda menarik, sehingga dapat menjadi alat yang hebat untuk membangun otoritas, kepercayaan, dan hubungan, dan akibatnya mendorong konversi.
Manfaat lain dari sebuah blog adalah bahwa postingan relatif mudah untuk ditulis dan dipublikasikan, sangat mudah dibagikan, dan mudah ditemukan oleh mesin pencari.
Praktik terbaik blogging: Jika Anda tidak memiliki blog yang dihosting sendiri (self hosted) –yakini website bisnis dengan nama domain dan hosting sendiri, Anda dapat menggunakan layanan gratis seperti WordPress, Tumblr, Medium, dan Blogger.
Blogging, bagaimanapun, adalah komitmen rutin, dan Anda harus siap untuk memposting setiap beberapa hari. Anda harus selalu menyertakan ajakan bertindak (call to action, CTA) di setiap posting, dan menautkan blog satu sama lain dan ke konten lain (internal linking) untuk membantu pembaca menemukan lebih banyak tentang merek Anda.
Anda juga harus mengoptimalkan posting blog Anda dengan kata kunci yang relevan, selama mereka bekerja dengan mulus dan alami.
Terakhir, pastikan Anda fokus pada topik yang akan menarik minat audiens target Anda, dan gunakan keahlian Anda pada subjek untuk membangun otoritas dan kepercayaan.
Pastikan website bisnis Anda memiliki kategori “Blog” untuk postingan di luar produk atau layanan. Anda juga bisa membauat web tersendiri untuk content marketing jenis blog ini.
2. Listicles
Daftar artikel selalu menarik perhatian. Salah satu alasan jenis konten listicles ini begitu populer adalah karena mudah dibaca, dapat dipindai, menarik secara visual, dan —bila dilakukan dengan benar— menarik dan sangat mudah dibagikan.
Dari perspektif pembuatan konten, listicles juga mudah untuk ditulis, karena begitu Anda memiliki topik dan nomor, yang harus Anda lakukan hanyalah mengisi bagian yang kosong.
Namun, itu tidak berarti Anda dapat menyusun listicle tanpa memikirkan masalah konten karena konten jenis ini pun harus informatif dan berkualitas tinggi.
Praktik terbaik Listicle: Selalu ingat untuk memberi nomor pada subjudul Anda dalam listicle, dan pastikan nomornya cocok dengan judulnya; jika tidak, Anda akan membingungkan pembaca.
Seperti jenis konten lainnya, daftar harus tetap memiliki pendahuluan dan kesimpulan, dan harus dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan. Anda dapat memiliki nomor dalam daftar sebanyak yang Anda suka, dan daftar panjang dapat diterima seperti halnya yang lebih pendek, tetapi detail selalu penting.
Menghasilkan judul yang menarik dan unik adalah bagian penting dari penulisan artikel daftar, tetapi pastikan judulnya sesuai dengan konten (tidak ada clickbait).
3. Ebook
Buku elektronik atau ebook adalah jenis konten jangka panjang, dan seperti namanya, itu adalah buku elektronik yang sering tersedia sebagai unduhan PDF atau dalam format HTML.
Jenis konten ebook ini dapat memberi Anda saluran yang bagus untuk berbagi pengetahuan dan keahlian Anda tentang topik tertentu.
Ebook memiliki sejumlah manfaat, termasuk menghasilkan prospek, membangun otoritas, mengembangkan daftar email, dan meningkatkan keseluruhan penawaran konten Anda.
Praktik terbaik ebook: Fokus utama ebook harus memberikan solusi. Jika tidak, itu tidak akan bernilai bagi audiens Anda. Oleh karena itu, minimalkan waktu yang Anda habiskan untuk beriklan dan lebih fokus pada solusi umum.
Aturan praktis yang baik untuk ebook: pertahankan elemen promosi antara 5 dan 10 persen dari konten. Jenis konten ini menuntut penelitian, waktu, dan penulisan yang berkualitas, jadi sebaiknya siapkan rencana sebelum Anda mulai.
Konten tidak harus selalu “hijau” (abadi, bertahan lama), tetapi jika ya, Anda akan mendapatkan pengembalian investasi selama bertahun-tahun, dan Anda akan dapat menggunakan eBook untuk terus menjangkau pemirsa baru lama setelah diterbitkan.
Ebook bisa panjang, jadi pastikan untuk memecah konten menggunakan bab, subjudul, peluru, grafik, infografis, dan elemen pemformatan menarik lainnya. Anda juga harus meluangkan waktu untuk judul dan desain karena inilah yang akan menarik dan melibatkan pembaca.
4. Infografis
Infografis adalah salah satu jenis konten paling populer yang dapat Anda buat, dan ini karena mereka menyajikan banyak informasi (seperti statistik, penelitian, dan data lainnya) dengan cara visual yang menarik, mudah dicerna, dan dapat dibagikan.
Faktanya, infografis dibagikan tiga kali lebih sering daripada jenis konten lainnya di media sosial, sehingga mereka juga dapat membantu Anda membangun backlink, serta menumbuhkan audiens Anda.
Praktik terbaik infografis: Membuat infografis adalah seni, dan ada banyak hal yang harus diperhatikan saat mendesainnya. Untuk satu hal, penting untuk memasukkan banyak ruang putih ke dalam potongan agar tetap bersih dan terorganisir.
Banyak infografis juga memecah konten menjadi beberapa bagian untuk memisahkan informasi dan menggunakan warna pelengkap untuk mempertahankan minat. Untuk memastikan kejelasan, buatlah judul deskriptif dan gunakan font yang jelas dan mudah dibaca.
5. Video
Video adalah bentuk konten yang sangat sukses dan tahun 2020 saja bisa mencapai 80 persen dari semua lalu lintas web. Selain itu, 96 persen konsumen menganggap video produk bermanfaat, dan hampir 75% lebih cenderung melakukan pembelian setelah menonton video.
Semua jenis konten video akan membantu Anda melibatkan pemirsa, meningkatkan pembagian dan komentar, meningkatkan konversi, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Jenis video lain yang dapat Anda pertimbangkan adalah wawancara, acara panggilan masuk, tampilan di balik layar di kantor, dan video penjelasan.
Praktik terbaik video: Sama seperti eBook dan bentuk konten lainnya, tujuan utama video adalah memberikan nilai kepada audiens Anda dengan menjawab pertanyaan, memberikan solusi, mengatasi masalah, atau memberikan informasi yang relevan.
Ingat, Anda membuat konten, bukan iklan!
Simpan video antara dua dan tiga menit, dan pastikan untuk menyertakan CTA di bagian akhir yang mengarahkan pemirsa ke halaman arahan atau situs web Anda.
Setelah video Anda siap, unggah ke situs seperti YouTube untuk meningkatkan eksposur, menyematkannya di posting blog atau web Anda –misalnya sebagai pelengkap artikel, dan membagikannya melalui blog Anda.
6. Panduan Cara (Tips)
Petunjuk dan konten instruksional mirip dengan posting blog bentuk panjang yang membahas secara mendalam tentang bagaimana melakukan sesuatu mulai dari mencapai tugas hingga membangun sesuatu dan banyak lagi.
Sifat yang tepat dari tutorial Anda akan bergantung pada audiens dan industri Anda, tetapi jenis konten ini sangat bagus untuk berbagi keahlian, membangun kepercayaan, dan mengembangkan daftar email.
Praktik tips terbaik: Salah satu hal terpenting yang harus diingat dengan tutorial adalah bahwa tutorial harus berkualitas tinggi dalam hal penulisan karena harus jelas, ringkas, dan tepat dalam memberi tahu pembaca cara menyelesaikan tugas yang ada.
Tata letak dan desain harus membuat karya mudah dibaca, harus memecah tugas menjadi langkah-langkah yang dapat dikelola, dan mungkin harus menyertakan grafik, diagram, tangkapan layar, video, dan elemen grafik lainnya untuk mengilustrasikan poin penting atau langkah yang sulit diselesaikan.
Jangan lupa untuk menyertakan daftar materi yang diperlukan jika berlaku, dan pastikan Anda benar-benar menangani semua informasi yang dibutuhkan pembaca untuk mencapai tujuan mereka.
7. Studi Kasus
Studi kasus adalah cara yang baik untuk membuat masalah menjadi relevan karena menggunakan contoh pola dasar untuk mengilustrasikan masalah umum dan tantangan yang mungkin dihadapi audiens Anda.
Alasan lain mengapa ini adalah pilihan konten yang baik adalah karena menunjukkan kepada prospek bagaimana merek, produk, atau layanan Anda dapat membantu memecahkan masalah yang mungkin mereka alami, dan ini akan menumbuhkan hubungan yang kuat dan membangun loyalitas.
Praktik terbaik studi kasus: Untuk membuat studi kasus yang efektif, mulailah dengan meringkas masalah yang dihadapi pelanggan Anda. Selanjutnya, bahas apa solusinya sambil memberikan contoh yang dapat ditindaklanjuti dan langkah demi langkah yang dapat digunakan prospek untuk mengulangi prosesnya.
Terakhir, berikan ringkasan hasil yang dicapai pelanggan Anda menggunakan produk atau layanan Anda, dengan menekankan bagaimana hasil memecahkan masalah dan membuat hidup pelanggan Anda lebih baik.
Untuk membuat konten menarik dan dapat dihubungkan, pikirkan lebih sebagai kisah sukses daripada studi kasus, dan fokus pada bagaimana dan mengapa cerita tersebut. Terakhir, jangan lupa untuk memberikan kesimpulan yang menyertakan CTA yang kuat.
Konten adalah cara Anda menyajikan informasi, melibatkan audiens, mengarahkan lalu lintas (trafik) ke website bisnis Anda, memulai percakapan, dan berkomunikasi dengan pelanggan dan prospek secara online.
Memilih jenis konten yang tepat untuk bisnis dan audiens Anda, oleh karena itu, dapat membawa strategi konten Anda ke tingkat berikutnya dan membantu Anda mencapai tujuan yang ingin Anda capai.
Ke-7 jenis konten ini adalah beberapa yang paling populer di seluruh web, dan dengan menggunakan praktik terbaik yang diuraikan di sini, Anda akan dapat membuat konten terbaik yang akan melibatkan, menyenangkan, dan mendorong sharing atau berbagi. (DMI)
