TikTok Memakan Facebook dari Dalam

TikTok Memakan Facebook dari Dalam

Tahun lalu, Facebook mengalami masalah TikTok. Tahun ini ada beberapa. Aplikasi video milik China ini memakan jaringan sosial Mark Zuckerberg dari dalam, pertama dengan memikat penggunanya dan sekarang dengan menantang Facebook sebagai sumber berita juga.

Salah satu cara yang muncul adalah dengan memperlambat pendapatan dan pertumbuhan pengguna yang hampir tidak ada. Jika Zuckerberg ingin mengalahkan TikTok, dia harus segera menyalinnya.

Meta Platforms (FB.O), perusahaan induk Facebook, mengatakan pada hari Rabu bahwa pendapatan tumbuh 7% tahun-ke-tahun, laju paling lambat dalam sekitar satu dekade.

Pengguna aktif harian Facebook tumbuh kurang dari 2% dari akhir tahun 2021. Sahamnya naik 15% dalam perdagangan setelah jam kerja, tetapi itu karena banyak kerusakan telah terjadi.

Meta terpukul pada bulan Februari ketika sebagian menyalahkan TikTok atas penurunan kuartalan pertama dalam pertumbuhan pengguna Facebook. Saham tersebut masih turun sekitar 40% tahun ini, dua kali lipat dari penurunan indeks Nasdaq 100.

Baca Juga

TikTok, yang diadakan secara pribadi, tidak mengungkapkan angka-angka seperti itu – tetapi mereka cenderung menuju ke arah yang berlawanan.

TikTok memiliki hampir 1,6 miliar pengguna aktif bulanan global pada kuartal pertama, kurang dari 2,9 miliar Facebook tetapi kira-kira melonjak 45% dari tahun lalu.

Salah satu alasannya adalah konten. Video-videonya cukup menarik. Pada kuartal pertama, pengguna membagikan lebih dari $840 juta di TikTok, rekor untuk aplikasi atau game apa pun.

Pada kuartal keempat tahun 2021, itu adalah aplikasi pertama yang melampaui game seperti “World of Warcraft” dan “Genshin Impact” dalam hal pengeluaran konsumen.

Ancaman baru adalah berita. September lalu, jaringan Zuckerberg adalah sumber berita reguler untuk 31% orang Amerika versus hanya 6% untuk TikTok, menurut laporan Pew Research Center.

Invasi Rusia ke Ukraina pada bulan Februari – yang membawa TikTok sejumlah rekaman pengguna dari negara itu – mengubah dinamika itu. Tampilan posting yang diberi tag #Ukraine tumbuh dari 6,4 miliar pada 20 Februari menjadi saat ini sekitar 40 miliar, menurut TikTok.

Pada bulan Maret, Gedung Putih memberi pengarahan kepada sekitar 30 pemberi pengaruh aplikasi tentang perang.

Facebook telah mencoba meniru saingannya yang baru. Umpan videonya sendiri, Reels, diluncurkan September lalu. Mungkin harus lebih cepat.

Sekitar 37% pengguna Facebook aktif bulanan juga menggunakan TikTok, dan 51% untuk aplikasi berbagi foto Instagram, menurut penelitian Cowen. (Reuters)

 

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.