Clickbait atau umpan klik adalah sajian sehari-hari banyak media online (situs berita) dan jenis web dan konten internet lainnya. Clickbait juga marak di Youtube dan konten iklan, termasuk Google AdSense.
Saat sebuah clickbait diklik atau dibuka, umumnya konten yang ada di luar ekspektasi. Pembaca merasa tertipu.
Umpan klik menjadi “strategi” media online untuk memikat pengunjung dan menaikkan pageviews, dan tujuan akhirnya adalah trafik dan AdSense. “Taktik” lainnya adalah memecah naskah berita menjadi banyak halaman (multipage).
Judul berita atau artikel umpan klik biasa menyembunyikan substansi. Contoh: “Datang ke Indonesia, Ozil Bilang Begini”. Isi beritanya: Ozil mengatakan “saya lagi dalam perjalanan ke Indonesia”.
Kata-kata “ini” dan “begini” menjadi kata-kata “favorit” wartawan media online. Jurnalistik daring atau jurnalisme online pun kini identik dengan clickbait.
Apa itu clickbait dan bagaimana ia mengubah wajah jurnalisme online? Artikel ini berisi penjelasan tentang pengertian clickbait yang mengubah wajah jurnalisme online, bahkan “merusak” kaidah baku jurnalistik.
Contents
Pengertian Clickbait
Clickbait (umpan klik) adalah teks atau tautan gambar mini yang dirancang untuk menarik perhatian dan memikat pengguna internet agar mengikuti tautan itu dan membaca, melihat, atau mendengarkan bagian konten online yang ditautkan.
Umpan klik biasanya menipu, membuat sensasi, atau bahkan menyesatkan. Sebuah “penggoda” (teaser) bertujuan untuk mengeksploitasi “celah rasa ingin tahu”, memberikan informasi yang cukup untuk membuat pembaca situs web berita penasaran, tetapi tidak cukup untuk memuaskan rasa ingin tahu mereka tanpa mengklik konten yang ditautkan. (Wikipedia)
Clickbait dipraktikkan dalam judul berita atau artikel. Judul clickbait menambahkan unsur ketidakjujuran, menggunakan bujukan yang tidak secara akurat mencerminkan konten yang disampaikan.
Jadi, clickbait di internet yang ditujukan untuk menarik perhatian dan mendorong orang untuk mengklik link ke website tertentu.
Sebagimana umpan dalam memancing, clickbait memang “menipu”, seperti umpan yang menipu ikan –sebagaimana digambarkan dalam ilustrasi di atas.
Clickbait menyebabkan wartawan mengalamai “disorientasi” –dari tujuan mulia memberikan informasi ke memancing klik dan, umumnya, menipu!
Wajah Jurnalisme Online
Salah satu aturan emas jurnalisme, diajarkan kepada reporter berita mana pun di awal karier mereka, adalah “pengantar Anda harus langsung menarik perhatian pembaca.”
Jika Anda tidak dapat menarik perhatian seseorang untuk sebuah kalimat, Anda tidak memiliki harapan untuk membuat mereka membaca sisa artikel Anda.
Hal yang sama berlaku untuk judul berita (headline); yang gamblang, jenaka, atau menarik dapat menarik perhatian pembaca ke sebuah cerita.
Penulisan judul telah lama dianggap sebagai keterampilan, tetapi di era digital, kata baru telah menjadi sinonim dengan jurnalisme online –clickbait (umpan klik).
Sederhananya, clickbait adalah judul yang menggoda pembaca untuk mengklik tautan ke konten berita atau aritkel. Tapi nama itu digunakan secara merendahkan untuk menggambarkan berita utama yang sensasional, berubah menjadi iklan atau hanya menyesatkan.
Media atau wartawan semakin menggunakannya untuk alasan ekonomi; semakin banyak klik yang Anda dapatkan, semakin banyak orang di situs web Anda, semakin banyak Anda dapat membebankan biaya untuk iklan!
Sebuah laporan Columbia Journalism Review menyoroti kasus majalah online Slant, yang membayar penulis $100 per bulan, ditambah $5 untuk setiap 500 klik pada tulisan mereka.
Slant jauh dari unik dalam hal ini dan model bisnis ini menjadi semakin umum, tetapi lawan berpendapat itu berarti jurnalis akan membodohi cerita untuk mendapatkan lebih banyak klik untuk mencari nafkah.
Damian Radcliffe mengatakan, clickbait sering digunakan sebagai istilah negatif, tetapi kenyataannya tidak sesederhana itu
NUJ menyatakan keprihatinannya setelah Trinity Mirror, salah satu penerbit surat kabar terbesar di Inggris, mengumumkan rencana untuk memperkenalkan situs individu “target klik” untuk jurnalis.
Direktur editorial grup, Neil Benson, mengatakan tujuannya adalah untuk fokus pada penyediaan konten yang “relevan dengan audiens kami”.
Damian Radcliffe, peneliti kehormatan di Sekolah Jurnalisme Universitas Cardiff mengatakan: “Ini adalah bagian dari dunia di mana kami sekarang beroperasi –ada banyak hal yang bisa dikatakan bagi jurnalis untuk dapat menulis tajuk berita yang lebih baik atau lebih tajam.”
Ada kekhawatiran bahwa hal itu dapat membatasi landasan jurnalisme –meminta pertanggungjawaban mereka yang menjabat dan berkuasa – demi menarik penyebut umum terendah.
Tapi Mr Radcliffe mengatakan ini mungkin tidak terjadi.
- “Saya pikir cerita-cerita itu masih akan dibahas, tetapi mereka mungkin menutupinya dengan cara baru dan berbeda; tidak bodoh tetapi menjadi kreatif dalam cara Anda menceritakan kisah-kisah ini melalui infografis, penjelasan, dan video.”
- “Saya pikir ini adalah pengakuan bahwa penonton mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda.”
Jalan berbahaya
Peter Preston, mantan editor Guardian dan kolumnis untuk Observer, mengatakan: “Anda tentu ingin jurnalis Anda berpikir bagaimana mereka mendapatkan tingkat ketertarikan maksimum… wartawan melakukan yang terbaik untuk melayani pembaca mereka.”
“Ini adalah sarana untuk membuat jurnalis berkonsentrasi pada [memastikan] cerita apa pun yang mereka lakukan disajikan dengan cara terbaik.”
Tetapi Ken Smith, ketua dewan eksekutif Welsh dari National Union of Journalists, memiliki kekhawatiran.
“Tanpa diragukan lagi, ada penurunan dalam hal konten yang terjadi di situs web yang bukan pertanda baik,” katanya.
“Mau tidak mau, jika kriteria untuk memasukkan cerita di situs web ditentukan oleh jumlah klik, maka kita akan menempuh jalan yang sangat berbahaya.
“Akan ada penekanan pada hal-hal sepele, daripada cerita yang membutuhkan lebih banyak bacaan.”
“Jika Anda menetapkan target individu tentang berapa banyak klik yang seharusnya mereka dapatkan, mereka akan lebih cenderung melakukan jurnalisme kepuasan instan ini daripada melihat masalah yang menjadi perhatian tentang bagaimana kinerja dewan lokal karena mereka membutuhkan waktu untuk meneliti.”
Produk sampingan dari gaya jurnalisme ini –frustrasi pembaca yang mengklik sebuah cerita yang menjanjikan lebih dari yang disampaikan– telah menghasilkan cara-cara baru untuk menawarkan konten.
Blendle yang berbasis di Belanda memungkinkan orang untuk membaca cerita dari sejumlah surat kabar dan majalah, dan menawarkan bayaran per cerita yang diatur dengan jaminan uang kembali jika pembaca merasa kurang puas atau tidak puas.
Blendle menawarkan kesempatan kepada orang-orang untuk mengakses berbagai publikasi melalui satu situs web
Berita sensasional bukanlah hal baru dan, pada masa jurnalisme cetak, tidak ada jaminan bahwa cerita yang meneliti orang-orang terpilih dan berkuasa dibaca lebih dari konten yang menggairahkan.
“Dulu, Anda tidak tahu apakah orang membaca cerita tentang parlemen di Sunday Times atau dari dewan lokal atau hanya melompat ke bagian olahraga, jadi saya rasa itu bukan pertanyaan baru,” kata Radcliffe.
“Kami selalu memiliki konten sensasional, saya pikir mudah untuk melihat ke belakang dengan kacamata berwarna mawar. Bisa dibilang kita hidup di era keemasan jurnalisme dalam akses ke luas dan kualitas jurnalisme yang kita miliki sekarang. ”
Mr Preston mengatakan, perubahan kebutuhan audiens online berarti keseimbangan yang sehat perlu dicapai.
“Ada masalah potensial di manabanyak materi yang kurang mudah diatur yang terjadi di parlemen lokal Anda atau urusan luar negeri yang lebih kompleks disingkirkan karena wartawan khawatir tentang gaji dan standar mulai turun,” katanya.
“Situs web dan surat kabar ini mulai menyadari bahwa Anda memerlukan sedikit dari keduanya untuk apa yang Anda keluarkan, bukan hanya daftar dan omong kosong – ada sedikit perubahan.”
Judul berita setua jurnalisme itu sendiri. Jadi, apakah kalimat-kalimat menggoda di media sosial hanyalah perkembangan dari keterampilan kuno?
“Menulis judul adalah seni, untuk menulis sesuatu yang menarik seseorang. Clickbait tampaknya menangkap semua untuk keterampilan itu dan memiliki konotasi yang sangat negatif, tetapi kenyataannya lebih bernuansa dan kemampuan untuk menulis sesuatu yang menarik di Twitter untuk menyinggung perasaan seseorang. bunga adalah seni yang nyata,” kata Radcliffe.
“Beberapa orang melihatnya [bayar per klik] sebagai model bisnis yang sedikit kotor. Saya tidak setuju dengan pandangan itu, itu hanya realitas digital. Jika itu cara Anda membuka pintu dan mengembangkan pemahaman cerita yang baik dan bagaimana cara melakukannya. menulis judul yang bagus, saya tidak melihat ada yang salah dengan itu.”
Konsekuensi negatif
Tetapi apa yang berhasil untuk satu situs web belum tentu berhasil untuk situs web lain, jadi setiap organisasi harus memutuskan keseimbangan mana yang paling berhasil.
“Tidak diragukan lagi ada banyak cerita dan cara mereka menarik perhatian. Ada bahaya berteriak dan mencemooh, hampir di seluruh papan,” kata Mr Preston.
“[Cerita Clickbait] agak mengurangi nilai berita – mereka menjual bintang di dalam dan di luar tempat tidur … dan itulah salah satu cara untuk mendapatkan klik.
“Orang-orang mulai mengatakan ‘kami membutuhkan lebih banyak cerita, kami membutuhkan hal-hal aktual yang terjadi’ karena itu membawa kembali pembaca dan mendorong keterlibatan.”
Salah satu frustrasi abadi untuk pembaca online adalah judul “lihat saya”, yang dapat memiliki konsekuensi negatif.
“Jika Anda melihat situs web berita, semakin banyak berita yang diberi judul ‘Anda tidak akan percaya apa yang akan Anda baca’. Sangat baik untuk melakukannya sesekali ketika Anda memiliki sesuatu yang menarik minat pembaca, tetapi jika Anda berlebihan tangan Anda, orang akan mengetahui bahwa apa yang Anda tawarkan tidak sesuai dengan judul utama Anda,” kata Smith.
“Ini adalah rute berbahaya untuk diikuti dan cepat atau lambat mereka akan menyadari apa yang Anda tawarkan kepada mereka dengan tajuk utama yang menggoda ini tidak sesuai dengan tulisan.”
Bukan hanya konten yang perlu dipikirkan jurnalis, tetapi medianya.
Media sosial sekarang berfungsi sebagai entitas terpisah untuk outlet berita – alih-alih judul sederhana, gambar, dan tautan ke sebuah cerita, organisasi harus mengemas ulang dan mengubah cara mereka menawarkan berita tergantung pada platformnya.
“Apa yang berfungsi di Twitter mungkin tidak berfungsi di Facebook – Anda berpotensi dapat menceritakan sebuah kisah dalam 140 karakter dengan gambar pendukung,” kata Radcliffe.
Juga, diperlukan lebih banyak pemikiran tentang cerita mana yang diposting di media sosial karena tidak akan menjadi audiens yang sama dengan situs web surat kabar.
“Tidak diragukan lagi, digital dapat melakukan banyak jenis cerita dengan sangat cemerlang,” kata Preston.
Tetapi Mr Smith merasa gaya diprioritaskan daripada substansi: “Bahayanya adalah kita menjadi terobsesi dengan media dan melupakan konten; jurnalisme yang baik bagus dalam media apa pun yang tersedia.
“Anda dapat menemukan cara penyampaian materi yang paling halus secara teknis, tetapi jika materi itu tidak bernilai, tidak ada gunanya.”
‘Sangat menakutkan’
Clickbait dalam berbagai bentuk – dari yang menarik hingga menyesatkan – tampaknya tetap ada, jadi jurnalis dan organisasi berita memiliki keputusan untuk membuat apa yang ingin mereka tawarkan kepada orang-orang dan di mana prioritas mereka berada.
“Ini masalah keseimbangan dan jika semuanya berjalan seperti sebelumnya, surat kabar akan berhenti memiliki karakter yang telah mereka miliki selama berabad-abad dan mereka hanya akan menjadi kendaraan industri hiburan ringan, yang cukup norak, kata Mr. Smith.
Tapi Mr Radcliffe melihat alasan untuk optimisme: “Saya pikir itu hanya cara kerja yang berbeda, sebuah refleksiion fakta penonton mengkonsumsi konten dengan cara yang berbeda.
“Masa depan sangat menarik dan sangat menakutkan, ada peluang untuk melakukan hal-hal dengan cara baru dan menarik dan mengasyikkan.”
Tapi Mr Preston memiliki kata-kata peringatan untuk kelompok surat kabar berburu klik.
“Trinity Mirror memiliki alasan yang masuk akal untuk melakukan ini [bayar per klik]. Koran regional dan lokal berjuang untuk membuat dampak online, setelah memulai jalan itu sedikit terlambat.”
Tetapi jika Anda membuka koran Trinity Mirror dalam waktu dua atau tiga tahun setelah ini dimulai dan tidak dapat menemukan apa pun selain bulu halus dan sensasionalisme, maka itu adalah surat kabar – online atau offline – mulai memotong tenggorokan mereka sendiri.” (BBC)
