Strategi digital marketing atau pemasaran digital media radio ini dimaksudkan menjadi masukan dan bahan diskusi bagi broadcaster radio. Stasiun radio komersial atau radio swasta niaga kini tengah berjuang untuk bertahan di era digital saat ini.
Digitalisasi dalam arti “go digital” atau memanfaatkan internet merupakan keniscayaan bagi semua bisnis, tak terkecuali bisnis media radio. Selaian radio komersial atau Lembaga Penyiaran Swasta (LPS), radio publik atau Lembaga Penyiaran Publik (LPP), Lembaga Penyiaran Berlangganan (LPB), dan radio komunitas atau Lembaga Penyiaran Komunitas (LPK) juga harus melakukan digitalisasi dan menjalankan pemasaran digital agar tetap bisa eksis.
Radio adalah industri yang unik dalam hal pemasaran digital. Namun, seperti kebanyakan industri lainnya, hampir merupakan keharusan bagi stasiun radio untuk memiliki strategi pemasaran online agar dapat berkembang.
Stasiun radio memiliki beberapa opsi berbeda dalam hal pemasaran digital karena betapa spesifiknya mereka secara demografis. Meski digital marketing menjangkau audiens global lintas batas, radio tetap fokus pada aspek “lokalitas” tempat mayoritas pendengarnya berada.
Contents
Strategi Digital Marketing Media Radio
Berikut ini daftar yang harus dilakukan untuk stasiun radio yang tertarik dengan pemasaran digital, sehingga Anda dapat meningkatkan audiens dan memperkuat merek (brand) Anda.
Ada banyak strategi pemasaran radio yang efektif yang sangat cocok untuk anggaran yang ketat. Jadi, Anda akan senang mendengar bahwa Anda tidak perlu merogoh kocek untuk mempromosikan stasiun radio Anda sendiri! Namun demikian, dapat menjadi tantangan untuk memilih strategi mana yang akan diterapkan.
Strategi digital marketing media radio berikut ini dilakukan, setelah hal utama dilaksanakan, yakni streaming, agar siaran radio Anda mudah diakses melalui ponsel pintar dan kompter/laptop, menjangkau audiens global, dan bersaing dengan konten internet yang kian beragam.
1. Buat situs web
Sebagaimana industri lain, kehadiran di dunia maya (online presence) sangat penting untuk setiap stasiun radio. Membuat situs web profesional untuk radio memungkinkan Anda memusatkan segala sesuatu yang terkait dengan aktivitas Anda: artikel, acara, podcast, foto, dll..
Tidak hanya membuat situs web memudahkan orang menemukan radio Anda, ini juga akan memberikan nuansa yang lebih profesional untuk proyek Anda.
2. SEO
Optimalkan Search Engine Optimizatiion (SEO) website radio Anda!
Agar pendengar potensial menemukan stasiun radio Anda, Anda perlu menerapkan SEO dalam mengelola website radio. Ini akan membantu meningkatkan lalu lintas atau traffic pengunjung ke situs web Anda dengan meningkatkan peringkat web Anda di Google dan mesin pencari lainnya.
SEO atau optimisasi mesin pencari adalah praktik menyesuaikan elemen tertentu di situs web Anda agar tampil lebih tinggi di peringkat mesin pencari.
Strategi SEO yang solid akan memastikan bahwa stasiun radio Anda adalah stasiun yang paling terlihat dan dapat dikenali di area tersebut.
Sementara sebagian besar stasiun radio tidak selalu menggunakan situs web mereka sebagai media untuk menjual apa pun, situs web tetap mutlak diperlukan untuk kesuksesan dan popularitas yang berkelanjutan.
Anda dapat menggunakan situs web Anda untuk menyelenggarakan berbagai acara seperti offair dan untuk merilis informasi. Anda bahkan dapat menerbitkan transkrip wawancara siaran eksklusif di web radio.
3. Pengembangan aplikasi
Lebih baik lagi jika stasiun radio Anda mengembangkan aplikasi (app). Banyak stasiun radio memanfaatkan aplikasi seluler dengan baik.
Yang ini lebih bergantung pada demografi target Anda, tetapi jika audiens Anda memiliki banyak pengguna aplikasi, maka berinvestasi dalam aplikasi seluler dapat membuat perbedaan besar.
Anda dapat menggunakan aplikasi untuk melakukan segala macam hal – menawarkan fasilitas eksklusif kepada pendengar Anda, menautkannya ke daftar putar lagu yang saat ini ditayangkan di stasiun Anda, menawarkan utilitas pelaporan cuaca yang disesuaikan, dan banyak lagi.
Membuat aplikasi untuk digunakan audiens Anda adalah pekerjaan besar, tetapi juga memungkinkan banyak kreativitas. Apa yang dapat Anda capai dengan aplikasi seluler hanya dibatasi oleh anggaran Anda dan oleh apa yang dapat Anda impikan untuk pendengar setia Anda.
Cara yang baik untuk mendekati pengembangan aplikasi adalah dengan melakukan survei kepada audiens Anda. Anda dapat menanyakan apakah mereka tertarik pada suatu aplikasi, dan kemudian menindaklanjuti dengan menanyakan fitur apa yang ingin mereka lihat dalam suatu aplikasi.
4. Manfaatkan media sosial
Media sosial menjadi halaman terbanyak dikunjung pengguna internet di seluruh dunia. Media sosial bahkan menjadi sumber utama informasi atau berita bagi banyak orang.
Pemasaran melalui jejaring sosial terdiri dari membuat konten untuk dibagikan di platform seperti Facebook, Instagram, atau Twitter untuk mempromosikan stasiun radio Anda.
Media sosial melibatkan interaksi dengan pengikut Anda untuk meningkatkan kesadaran, membangun loyalitas audiens, dan pada akhirnya menarik pendengar baru.
Mulailah dengan menentukan platform yang dihargai oleh pendengar Anda (Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, Yuotube).
Buat akun atau halaman (page) khusus untuk stasiun radio Anda! Anda kemudian dapat memposting konten yang mencerminkan citra stasiun radio Anda!
Penting juga untuk berinteraksi dengan pengguna di komentar, karena ini akan membantu membangun hubungan yang kuat dan langgeng dengan pengikut Anda.
Sebagian besar stasiun radio selalu memiliki hubungan yang baik dan interaktif dengan pendengarnya. Ini biasanya terjadi melalui penelepon langsung di acara itu, menjalankan kontes dan hadiah, dan banyak lagi.
Media sosial hanyalah outlet lain untuk upaya tersebut. Tidak pernah semudah ini untuk terhubung dengan pendengar Anda daripada melalui media sosial, dan stasiun radio sangat cocok untuk platform media sosial.
Iklankan kompetisi yang mungkin Anda jalankan, tawarkan hal-hal sepele tentang album tertentu, buat daftar “Lagu x teratas untuk x”…daftarnya terus berlanjut.
Jenis konten ini cepat dicerna, menyenangkan untuk dibaca, dan kemungkinan besar akan dibagikan di antara pengikut Anda untuk eksposur maksimum.
Peluang besar lainnya bagi stasiun radio melalui media sosial adalah kesempatan bagi pendengar untuk terhubung langsung dengan pembawa acara, DJ, dan anggota staf lainnya.
Jika setiap karyawan memiliki akun Twitter atau Facebook sendiri, mereka dapat berbicara langsung dengan pendengar melalui platform ini.
Mempertahankan hiburan dan persona yang menarik melalui media sosial adalah cara terbaik untuk memperkuat loyalitas merek ke stasiun radio secara keseluruhan, dan menarik pendengar baru juga.
Di media sosial, keterlibatan pengguna adalah strategi pemasaran yang tak terbendung dalam hal mempromosikan usaha kecil. Dorong orang untuk membagikan konten Anda dengan menjalankan kontes online, tantangan media sosial, dll.
Semakin banyak orang membagikan postingan tentang stasiun radio Anda, semakin Anda memperluas jangkauan dan membangun kesadaran merek.
Anda dapat menggunakan teknik yang sama untuk menarik pendengar baru ke radio Anda dari mulut ke mulut. Pemasaran rujukan adalah cara yang ampuh untuk menghasilkan arahan karena orang lebih cenderung mengikuti rekomendasi dari seseorang yang mereka percayai.
5. Kenali audiens Anda!
Untuk mempromosikan bisnis Anda, Anda perlu tahu kepada siapa Anda mempromosikannya. Mengenal audiens target Anda memungkinkan Anda untuk menyesuaikan gaya komunikasi dan strategi pemasaran radio Anda dengan demografis tertentu.
Anda juga dapat melakukan riset pasar untuk mempelajari lebih lanjut tentang pendengar yang ingin Anda targetkan. Ini akan membantu Anda menentukan dengan lebih baik tipe orang yang mungkin menarik bagi stasiun radio Anda.
Setelah Anda mengumpulkan cukup data, Anda dapat membangun profil pendengar ideal Anda dengan membuat persona atau representasi fiktif dari target Anda.
6. Bangun identitas merek, bikin logo menarik!
Sebagai bagian dari strategi pemasaran radio Anda, Anda perlu menciptakan identitas merek (brand identity) yang menarik. Ini membentang dari pilihan warna Anda hingga menentukan bahasa dan nada (tone) yang Anda gunakan untuk menyapa pendengar Anda.
Logo Anda adalah salah satu elemen terpenting dari identitas merek Anda, karena seringkali menjadi hal pertama yang dilihat seseorang.
Logo yang baik adalah logo yang sederhana, menarik, dan mudah dikenali. (Bayangkan logo Anda di kaos, mug, dan barang lain yang bisa Anda jual!)
Ini harus secara akurat mewakili konsep stasiun radio Anda dan menarik bagi audiens target Anda. Saat ini, Anda tidak perlu menjadi seorang desainer grafis untuk membuat logo karena ada banyak pembuat logo online gratis dan bagus.
7. Undang tamu di stasiun radio Anda
Mengundang tamu (narasumber) untuk berpartisipasi dalam acara radio Anda adalah cara yang bagus untuk memprofesionalkan stasiun radio Anda.
Agar strategi khusus ini efektif, pastikan untuk mengundang tamu yang sesuai dengan tema acara radio Anda.
Penting untuk mengundang seseorang yang akan menarik minat pendengar Anda! Minta tamu Anda untuk memberi tahu penggemar mereka bahwa mereka akan hadir di acara Anda untuk memaksimalkan jumlah orang yang akan menonton.
Ini adalah situasi win-win untuk Anda dan tamu Anda! Anda bisa membuat konten yang segar dan menarik, dan tamu Anda mendapatkan eksposur ke audiens baru.
8. Gunakan kembali konten radio Anda
Menggunakan kembali (repurpose) konten siaran stasiun radio Anda adalah cara terbaik untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan mempromosikan proyek Anda. Beberapa contoh akan menjadi:
- Ikuti konten: rekam siaran langsung Anda dan ubah menjadi podcast
- Artikel: transkripsi ulang beberapa konten Anda menjadi artikel di situs web Anda
Ini akan membantu orang-orang yang tertarik dengan tema atau topik Anda menemukan situs web Anda, dan menjadi pendengar potensial baru!
9. Buat kemitraan
Saat Anda mengembangkan strategi digital marketing stasiun radio Anda, penting untuk membangun dan memelihara hubungan profesional dengan mitra Anda dan pakar lain di bidangnya.
Hal utama yang akan Anda peroleh dari memiliki mitra adalah visibilitas untuk stasiun radio Anda. Misalnya, pasangan Anda dapat menyertakan iklan untuk stasiun radio Anda di situs web mereka atau bahkan menyebut Anda di buletin mereka!
Idenya adalah untuk menunjukkan kepada mereka bagaimana berhubungan dengan stasiun radio Anda bisa baik untuk bisnis mereka. Idealnya, Anda harus memilih mitra yang berbagi nilai radio Anda.
Demikian 9 strategi digital marketing media radio siaran agar tetap bertahan di era digital. Ringkasnya, radio menghadapi tantangan zaman dengan streaming, website, media sosial, dan terus membangun kemitraan, tanpa mengabaikan kualitas penyiar dan program siaran.
Sumber: Webfx, Radioking, Hookle
Video: Dasar-Dasar Digital Marketing
