Katalisnet.com — Di postingan sebelumnya Katalisnet sudah membahas pengertian media secara bahasa dan istilah.
Kali ini Katalisnet membahas pengertian media massa. Sebagian sudah dibahas dalam postingan pengertian media sosial dan perbedaannya dengan media massa.
Media massa (mass media) adalah singkatan dari media komunikasi massa (mass communication media), yaitu sarana, channel, atau media untuk berkomunikasi kepada publik.
Istilah “media massa” juga sering disingkat “media” saja, tanpa kata “massa”.
Kita sering mendengar atau mengatakan “orang media”, “liputan media”, atau “awak media”. Yang dimaksud “media” dalam istilah-istilah tersebut adalah media massa atau media komunikasi massa.
Yang dimaksud “orang media” dan “awak media” adalah wartawan, jurnalis, atau reporter yang bekerja di sebuah media massa (surat kabar, majalah, radio, televisi, media online atau situs berita).
Contents
Pengertian Media Massa
Media adalah bentuk jamak dari medium yang berarti tengah atau perantara. Massa berasal dari bahasa Inggris yaitu mass yang berarti kelompok atau kumpulan. Dengan demikian, pengertian media massa adalah
perantara atau alat-alat yang digunakan oleh massa dalam hubungannya satu sama lain (Soehadi, 1978).
Menurut Leksikon Komunikasi, media massa adalah “sarana penyampai pesan yang berhubungan langsung dengan masyarakat luas misalnya radio, televisi, dan surat kabar”.
Menurut Cangara, media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak, sedangkan pengertian media massa sendiri alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat komunikasi seperti surat kabar, film, radio dan televisi.
Media massa adalah sarana komunikasi massa, yaitu penyampaian pesan, gagasan, atau informasi kepada orang banyak (publik) secara serentak melalui saluran atau perantara media cetak, penyiaran, ataupun media online.
Laman Study mengartikan media massa sebagai teknologi yang ditujukan untuk menjangkau khalayak massa. Ini adalah alat komunikasi utama yang digunakan untuk menjangkau sebagian besar masyarakat umum. Platform yang paling umum untuk media massa adalah surat kabar, majalah, radio, televisi, dan internet.
Media massa mengacu pada teknologi yang digunakan sebagai saluran bagi sekelompok kecil orang untuk berkomunikasi dengan lebih banyak orang.
Karakteristik Media Massa
Media massa adalah bentuk transportasi komunikasi massa, yang dapat didefinisikan sebagai penyebaran pesan secara luas, cepat, dan terus menerus kepada khalayak yang luas dan beragam dalam upaya untuk mempengaruhi mereka dengan cara tertentu.
Saat itu media sangat banyak, termasuk media sosial (social media). Sebuah media bisa disebut media massa jika memiliki karakteristik tertentu.
Karakteristik media massa menurut Cangara (2006) adalah sebagai berikut:
- Bersifat melembaga. Pihak yang mengelola media terdiri dari banyak orang, yakni mulai dari pengumpulan,pengelolaan sampai pada penyajian informasi.
- Bersifat satu arah. Komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalaupun terjadi reaksi atau umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
- Meluas dan serempak. Media ini dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak karena ia memiliki kecepatan.
- Bergerak secara luas dan simultan. Informasi yang disampaikan media ini diterima oleh banyak orang dalam waktu yang sama.
- Memakai peralatan teknis atau mekanis.
- Bersifat terbuka. Pesan yang disampaikan melalui media ini dapat diterima oleh siapa saja dan di mana saja tanpa mengenal batas usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.
Menurut Djafar H. Assegaf (1991), media massa memiliki lima ciri:
- Komunikasi yang terjadi dalam media massa bersifat searah di mana komunikan tidak dapat memberikan tanggapan secara langsung kepada komunikatornya yang biasa disebut dengan tanggapan yang tertunda (delay feedback).
- Media massa menyajikan rangkaian atau aneka pilihan materi yang luas, bervariasi. Ini menunjukka bahwa pesan yang ada dalam media massa berisi rangkaian dan aneka pilihan materi yang luas bagi khalayak atau para komunikannya.
- Media massa dapat menjangkau sejumlah besar khalayak. Komunikan dalam media massa berjumlah besar dan menyebar di mana-mana, serta tidak pernah bertemu dan berhubungan secara personal.
- Media massa menyajikan materi yang dapat mencapai tingkat intelek rata-rata. Pesan yang disajikan dengan bahasa yang umum sehingga dapat dipahami oleh seluruh lapisan intelektual baik komunikan dari kalangan bawah sampai kalangan atas.
- Media massa diselenggrakan oleh lembaga masyarakat atau organisasi yang terstruktur. Penyelenggara atau pengelola media massa adalah lembaga masyarakat/organisasi yang teratur dan peka terhadap permasalahan kemasyarakatan.
Karakteristik utama media adalah melembaga. Artinya, media ini didirikan dan dikelola oleh sebuah lembaga, yakni perusahaan pers sebagaimana ditetapkan dalam Undang Undang Nomor 40 Tahun 1999 tentang Pers.
Disebutkan dalam UU Pers tersebut, perusahaan pers adalah badan hukum Indonesia yang menyelenggarakan usaha pers meliputi perusahaan media cetak, media elektronik, dan kantor berita, serta perusahaan media lainnya yang secara khusus menyelenggarakan, menyiarkan, atau menyalurkan informasi.
Dalam UU tersebut, media massa diistilahkan dengan pers.
Pers adalah lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan menyampaikan informasi baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar, serta data dan grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan media cetak, media elektronik, dan segala jenis saluran yang tersedia.
Jadi, dalam bahasa legal-formal, media massa adalah pers atau “media pers” (press media) sebagai saluran penyebaran informasi hasil kegiatan jurnalistik. Ini pula yang membedakan media massa dengan media sosial.
Jenis-Jenis Media Massa
Media massa diklasifikasikan kepada tiga kategori: cetak, elektronik, dan online.
1. Media Cetak (Print)
Media cetak adalah media yang produksinya melalui proses cetak, yaitu surat kabar atau koran, tabloid, dan majalah.
2. Media Elektronik
Disebut juga media penyiaran (broadcasting), media elektronik adalah media yang proses dan aksesnya membutuhkan perangkat elektronik, yaitu televisi, radio, dan film.
3. Media Online
Media online adalah media yang tersaji dan hanya dapat diakses melalui koneksi internet. Media online dalam konteks media massa adalah situs web berita (news website) atau media berita online yang didirikan dan dikelola perusahaan pers.
Media online dalam konteks media massa atau lembaga pers disebut juga media siber (cyber media).
Demikian pengertian media massa serta jenis-jenis dan karakteristiknya, sekaligus perbedaannya dengan media sosial dan jenis media lainnya.
Referensi
- Assegaf, Djafar H. 1991. Jurnalistik Masa Kini. Jakarta : Ghalia Indonesia.
- Cangara, H. Hafied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo.
- Romli, Asep Syamsul M. 2009. Kamus Jurnalistik. Bandung: Simbiosa.
