SEO Jurnalistik untuk Wartawan Media Online

SEO

SEO merupakan “barang baru” bagi wartawan konvensional (media cetak). SEO hadir di era media online sebagai upaya memenangi persaingan di internet. SEO juga merupakan skill digital yang harus dikuasai praktisi humas, marketing, dan wartawan.

SEO bagian dari digital marketing. Wartawan online harus pula memahami dan menguasai SEO untuk melakukan pemasaran online. Hal ini agar berita atau medianya banyak dikunjungi pengguna internet.

Apa dan Mengapa SEO?

Siapa pun yang menerbitkan konten online harus tertarik dengan SEO. Singkatan dari Search Engine Optimization, SEO meliputi hal teknis – seperti kecepatan memuat halaman web – dan beberapa bagian tergantung pada penulis konten – dalam hal ini jurnalis.

Mayoritas pengguna internet mencari informasi atau berita di mesin pencari (search engine). Mayoritas pengunjung sebuah website, termasuk web berita, juga berasal dari mesin pencari.

Saat ini “mesin pencari” berarti Google. Pangsa pasar mesin pencari Google adalah 88%. Artinya, ketika orang online dan mulai mencari informasi, 88 dari 100 orang membuka pencarian Google. Sisanya ke mesin pencari lain seperti Bing dan Yandex.

Ini berarti, Google dapat mengontrol informasi apa yang disajikan kepada pengguna. Karenanya, SEO pun fokus ke Gooogle. Apalagi Google juga memberikan panduan SEO dasar dalam Pedoman Pengoptimalan Mesin Telusur.

Read More

Misi Google dalam pencarian adalah untuk:

  • Menyampaikan informasi yang paling relevan dan andal yang tersedia
  • Memaksimalkan akses informasi
  • Menyajikan informasi dengan cara yang paling berguna
  • Melindungi privasi Anda
  • Menjual iklan, tidak lebih
  • Membantu kreator sukses secara online.

Google ingin agar konten disajikan dengan cara yang paling ramah pengguna (dan mesin pencari).

Ketika orang mulai menggunakan ponsel untuk menjelajah internet, Google mengumumkan bahwa mereka akan mulai memilih situs web yang elemennya pas di layar ponsel (mobile-friendly).

Artinya, jika situs Anda tidak terlihat bagus di layar ponsel, Google tidak akan menampilkannya di posisi teratas dalam hasil penelusuran, dan dalam praktiknya, Anda akan kehilangan pengunjung.

Apa yang dilakukan Google?

Mereka memiliki banyak sekali (ro-)bot perangkat lunak yang melalui setiap situs web di internet secara teratur, mengevaluasinya berdasarkan kriteria cara penyajian informasi yang ramah pengguna saat itu.

Berdasarkan kriteria ini, bot menentukan apakah konten situs Anda berkualitas tinggi, andal, dan mudah dikonsumsi. Karena kita – para pembaca – ingin berakhir di situs-situs seperti itu, bukan?

Google menyebabkan kesulitan bagi entitas yang tidak mengikuti pedoman mereka, namun mereka tidak melakukannya dengan kejam. Mereka melakukannya untuk pengalaman pengguna yang lebih baik dari semua pengguna internet.

Jika bot Google menyimpulkan bahwa situs (tempat artikel Anda disajikan) berkualitas tinggi (dibandingkan dengan situs serupa lainnya), maka Google akan mulai menyajikan artikel Anda di antara yang pertama saat pencarian yang terkait dengan topik artikel dilakukan.

Sebaliknya, jika bot menyimpulkan bahwa pengalaman pengguna buruk, tidak peduli seberapa fantastis artikel tersebut, Google tidak akan merekomendasikannya kepada pembaca yang menelusuri topik tersebut.

Sebenarnya, beberapa artikel jelek di situs berperingkat baik akan disajikan sebelum artikel berkualitas tinggi di situs yang berperingkat buruk.

SEO untuk Wartawan

Ada beberapa faktor yang masuk ke peringkat Google. Sebenarnya, sebagian besar dari mereka adalah masalah teknis yang tidak perlu dikhawatirkan oleh seorang jurnalis.

Tapi, orang IT tidak bisa melakukannya sendiri. Untuk berhasil dalam visibilitas Google, ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan oleh seorang jurnalis. Kabar baiknya adalah kebanyakan dari mereka agak sederhana dan mudah, Anda hanya perlu mengetahuinya.

Saya tidak punya waktu untuk ini, saya perlu mengerjakan artikel saya!

Mari kita berhenti di sini sebentar. Mengapa Anda menulis artikel? Apa nilai sebuah artikel jika tidak memiliki pembaca?

Sekalipun standar jurnalisme tertinggi terpenuhi, jika Anda tidak mendapatkan pembaca, apakah itu bermanfaat? Terutama jika artikel yang jelas lebih buruk mendapatkan visibilitas yang jauh lebih baik.

Di era digital modern, bagaimana jurnalis dihargai? Ada juga metrik lain, tetapi jumlah pembaca untuk setiap artikel secara otomatis dilacak (atau jika tidak, minta perubahan pada sistem Anda).

Kami menghasilkan uang dari cetakan, di mana semua ini tidak relevan.

Pendapatan cetak menurun. Ke depan, hanya perusahaan media yang berhasil melakukan transisi ke digital. Yang lain tidak akan ada. Laju perubahan bisa diperdebatkan, tapi inilah trennya.

Oke, lalu apa yang harus saya lakukan?

Kenali topiknya. Membaca artikel ini adalah titik awal yang baik. Setelah kita memahami latar belakang SEO, kita bisa mendalami tindakan praktisnya, yang bisa Anda baca di bagian kedua tulisan ini.

Penerapan SEO dalam Berita

Berikut adalah beberapa petunjuk praktis untuk membantu wartawan menerapkan SEO dalam berita di media online-nya.

1. Tulis frasa yang jelas dan tepat.

Gunakan bahasa sederhana (bahasa jurnalistik). Hindari struktur kalimat yang rumit dan “puitis”. Lebih mudah bagi robot software untuk memahami bahasa sederhana. Bahasa yang sederhana bukan berarti bahasa yang buruk.

2. Sertakan topik berita aktual dalam dua kalimat pertama.

Jangan panjang lebar penjelasannya sebelum masuk ke berita sebenarnya. Ini akan membingungkan bot yang mengevaluasi situs.

3. Judul artikel yang singkat, menarik, dan tepat.

Ini cukup jelas – ‘singkat dan menarik’ tetap bekerja dalam konteks online sehingga bot Google juga menyukainya.

4. Segarkan berita dengan detail tambahan.

Setelah Anda menerbitkan artikel, jangan lupakan itu. Tentu saja, Anda ingin mengikuti metrik pembaca, tetapi ingat bahwa bot Google menyukai konten yang diperbarui.

Saat detail baru muncul, buka dan perbarui artikel. Ini akan membuatnya tetap segar. Sistem manajemen konten (CMS) Anda juga harus memperbarui waktu penerbitan yang sesuai.

Jika ada perubahan besar, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menerbitkan artikel lain, tetapi ingatlah untuk menautkan artikel-artikel itu bersama-sama.

5. Google menyukai referensi artikel.

Tautan eksternal lebih kuat, tetapi menautkan dalam publikasi Anda sendiri juga merupakan hal yang positif.

6. Kata Kunci, Tag

Pastikan Anda menggunakan kata kunci yang tepat (juga dikenal sebagai tag) saat membuat artikel.

Dengan tag, Anda akan menjelaskan kepada robot mesin pencari tentang artikel Anda dan ketika memahaminya dengan benar, mudah untuk merekomendasikannya lebih lanjut.

7. Internal Link

Tautkan artikel lain dari publikasi Anda sendiri ke artikel Anda. Google menyukai artikel yang dirujuk. Memiliki referensi dari sumber eksternal yang kredibel lebih kuat, tetapi tautan internal pun memiliki efek positif.

8. Bagikan artikel Anda di saluran media sosial.

Berbagi artikel Anda ke saluran media sosial publikasi Anda, seperti Facebook atau Twitter, disarankan dan Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memiliki kehadiran profesional pribadi untuk saluran media sosial yang berbeda.

Jika artikel Anda menjadi viral, yaitu mendapat banyak share dan pembaca di platform lain, itu berdampak positif yang lama pada publikasi Anda dan Anda sebagai jurnalis.

Menggunakan alat manajemen konten yang berbagi media sosial telah dikonfigurasi dan digunakan sebagai bagian integral dari proses penerbitan akan memudahkan hal ini.

9. Deskripsi meta.

Mirip dengan tag, deskripsi meta membantu Anda menjelaskan kepada mesin pencari tentang artikel Anda. Tapi mesin pencari tidak suka terlalu banyak menjelaskan.

Deskripsi meta harus antara 50-160 karakter. Sistem manajemen konten modern dapat membuat hidup Anda mudah dengan membuat deskripsi Meta menjadi mudah. Lihat contoh di akhir daftar.

10. Hindari menggunakan elemen berat sebagai bagian dari artikel Anda.

Jika Anda menggunakan sistem manajemen konten modern, secara otomatis akan memastikan bahwa elemen gambar, video, dan suara berada dalam format yang tidak akan menyebabkan masalah pada kecepatan pemuatan halaman artikel atau situs.

Tetapi kadang-kadang jika Anda memilih untuk menggunakan GIF (klip pendek bergerak tanpa suara) atau diagram buatan sendiri, yang membuat artikel Anda diunduh dengan lambat, Anda mungkin secara tidak sengaja merusak tidak hanya SEO artikel Anda sendiri tetapi juga seluruh publikasi.

Jika Anda tidak yakin apakah suatu elemen baik-baik saja, mintalah seseorang dengan pemahaman TI untuk memeriksanya sebelum menerbitkan artikel.

Last but not least, gunakan sistem manajemen konten (CMS) yang dirancang untuk penerbitan digital

Penerbitan digital harus mudah. Jika tidak, Anda akan kehilangan kelincahan dan membuat konten digital yang bagus tidak mungkin terjadi.

Jika proses pembuatan artikel rumit atau sulit, itu tidak memotivasi, terutama jika Anda mengetahui bahwa pesaing Anda menerbitkan artikel yang kaya dan tampak fantastis dalam waktu singkat, dan mereka mendapatkan semua pembaca. (Sumber)

 

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *