Media sosial merupakan website atau halaman di internet yang paling sering dibuka. Mayoritas pengguna membuka media sosial setiap kali mengakses internet. Bagaimana tren media sosial saat ini? Berikut ini 5 tren media sosial baru. untuk digital marketing atau pemasaran online. TikTok fenomenal!
Menurut data Smart Insights, lebih dari separuh dunia sekarang menggunakan media sosial (59%). Sebanyak 4,70 miliar orang di seluruh dunia sekarang menggunakan media sosial, 227 juta pengguna baru online dalam 12 bulan terakhir.
Rata-rata waktu harian yang dihabiskan menggunakan media sosial adalah 2 jam 29 menit atau sekitar 2,5 jam. Media sosial yang paling sering dibuka antara lain Facebook, Youtube, Instagram, dan TikTok yang merupakan media sosial terpopuler di dunia saat ini.
Contents
5 Tren Media Sosial Baru
Ada ledakan media sosial global saat ini. Pertumbuhan medsos tidak menunjukkan tanda-tanda akan melambat. Ini bukan lagi hanya tentang platform sosial yang sudah mapan seperti Facebook dan Twitter , ada banyak platform medsos baru yang mendapatkan daya tarik bagi pengguna, pemasar, dan merek (brand) atau bisnis –untuk digital marketing.
Ambil contoh TikTok, platform sosial yang relatif baru yang popularitasnya terus meledak, atau YouTube, saluran masuk untuk pecinta video, atau Instagram yang telah menyempurnakan formatnya untuk fokus pada konten video (Reels) tahun 2022.
Lalu ada pergeseran dalam demografi media sosial sebagai platform mulai menarik khalayak yang lebih besar dan menawarkan lebih banyak potensi untuk beriklan.
Selama tahun 2022, Statista memperkirakan jumlah pengguna media sosial akan mencapai 3,9 miliar dan tumbuh menjadi 4,4 miliar pada tahun 2025.
Ada lima tren utama media sosial yang harus diperhatikan saat ini, yaitu pemasaran TikTok, perdagangan sosial yang lebih mudah, kegunaan pemasaran influencer, munculnya iklan YouTube, dan pembuatan video instagram.
1. Jangan Abaikan TikTok!
Apakah Anda seorang pemasar B2C atau B2B , Anda pasti pernah mendengar tentang TikTok. Jadi, apakah Anda menggunakannya dalam aktivitas pemasaran Anda atau pernahkah Anda bereksperimen dengan konten di platform?
Jika jawaban Anda tidak, mengabaikan TikTok bisa menjadi kesalahan besar di tahun 2022.
Menurut Apple ‘s App Store Awards 2021 , TikTok adalah aplikasi gratis yang paling banyak diunduh, diikuti oleh YouTube dan Instagram.
Orang-orang tidak hanya mengunduh aplikasinya, mereka juga menghabiskan uang untuk TikTok, menghasilkan pendapatan jaringan melonjak menjadi $535 juta pada Q2 2021.
Konsultan media sosial, Alison Battisby, percaya bahwa potensi iklan di aplikasi TikTok baru akan tumbuh pada tahun 2022.
“TikTok telah lama menunggu untuk menjadi salah satu aplikasi yang paling banyak digunakan di dunia. Ini bukan hanya tren atau tren yang lewat untuk melakukan rutinitas tarian cepat atau tantangan, ini menjadi cara yang sangat menarik untuk menjangkau audiens muda dengan sangat cepat, dengan anggaran minimal,” katanya.
Daya tarik TikTok bagi merek (brand) dan pembuat konten (content creator) adalah algoritme dan potensinya untuk menjadi viral.
“Video di TikTok dimasukkan ke dalam algoritme dengan cara yang sangat adil, dibandingkan dengan platform lain seperti Instagram,” kata Battisby.
“TikTok tidak melihat berapa banyak pengikut yang Anda miliki, atau berapa lama akun Anda telah dibuat, itu hanya melihat kualitas konten Anda. Jadi, jika video Anda adalah sesuatu yang menarik orang, video tersebut dapat tampil sangat baik dan menjadi viral di platform,” jelasnya.
Ada juga ruang untuk bereksperimen di TikTok. Jaringan restoran Chipotle berfokus pada konten yang dibuat oleh karyawannya, sementara merek yang selalu inovatif, Disney menyoroti Disneyland dengan video turnya dan konten eksklusif di belakang layar.
Ada juga bisnis khusus yang membuat banyak konten menyenangkan yang tidak memerlukan banyak perencanaan.
Battisby berpikir, sudah waktunya merek duduk dan memperhatikan, terutama dengan TikTok Shopping online dengan benar dengan Shopify pada tahun 2022.
“Pemasar mulai melihat bahwa mereka dapat menjangkau lebih banyak orang di TikTok daripada di Instagram atau Facebook. Jadi, ini juga mendorong hasil untuk merek.”
2. Social Commerce
Dengan audiens yang terikat di media sosial, banyak pemasar yang tidak dapat membeli dalam aplikasi menjadi batasan bagi banyak pemasar. Sampai saat ini konsumen mengklik tag atau foto dan diarahkan ke situs web atau halaman arahan (landing page) untuk membeli. Itu sekarang mulai berubah!
Tahun ini, platform media sosial akan melihat hasil dari perubahan besar yang mereka buat untuk memungkinkan pelanggan membeli di jaringan mereka.
“TikTok telah bermitra dengan Shopify, Instagram membuat pengembangan dengan area belanja mereka, YouTube meningkatkan tag yang dapat dibeli di video, dan Anda dapat berbelanja di Pinterest,” kata Battisby.
Dengan jenis kemampuan ini yang sekarang tersedia di jaringan media sosial, Battisby percaya bahwa merek-merek yang berpikir lebih cerdas tentang bagaimana mereka menampilkan jendela toko mereka yang akan berhasil. Menurut data eMarketer , perdagangan sosial di AS akan mencapai hampir $80 miliar pada tahun 2025.
Jadi, apa yang dapat Anda lakukan sebagai pemasar untuk menciptakan pengalaman pelanggan tanpa gesekan dan memastikan produk atau layanan Anda menonjol di jaringan media sosial?
Battisby menyarankan: “Ini tidak hanya mengandalkan satu foto, misalnya. Ini tentang memiliki tiga, empat, lima gambar berbeda per produk atau menambahkan deskripsi kaya kata kunci di toko Instagram Anda. Ada juga kemampuan untuk membuat koleksi Instagram dan mengumpulkan saran hadiah, atau koleksi musim panas/musim gugur.”
Kiat lain untuk sepenuhnya memanfaatkan kekuatan perdagangan sosial pada tahun 2022 adalah:
- Jadilah ‘manusia’ saat menanggapi pertanyaan dengan menawarkan rekomendasi, tautan, atau kode diskon
- Pikirkan tentang berkolaborasi dengan influencer untuk mempromosikan produk menggunakan tag yang dapat dibeli
- Konsultasikan analitik Anda untuk menentukan kinerja dan kesenjangan dalam pengalaman pelanggan
- Bereksperimenlah dengan format konten dan pesan untuk menentukan dan melibatkan audiens Anda
3. Pemasaran Influencer
Dalam 4 tahun sejak 2016, sektor pemasaran influencer telah berkembang dari $1,7 miliar menjadi $13,8 miliar.
Pada tahun 2022, angka itu diproyeksikan meningkat 19 persen menjadi $16,4 miliar menurut laporan The State of Influencer Marketing 2022.
CEO The Digital Marketing Institute, Ken Fitzpatrick, percaya bahwa peran influencer marketing akan menjadi lebih mainstream.
“Ini adalah sesuatu yang merek yang belum menggunakannya sampai saat ini akan terlihat untuk digunakan secara meningkat. Khususnya, bagaimana influencer bersinggungan dengan konten video dan B2B dan B2C. Saya pikir ini akan menjadi bagian yang lebih teratur dari bauran pemasaran untuk merek daripada sebelumnya.”
Pemasaran influencer bisa sangat kuat untuk sebuah merek. Kuncinya adalah memilih influencer yang tidak hanya akan membantu mendorong kesadaran merek tetapi juga memiliki keselarasan dengan produk atau layanan Anda.
Tidak harus melibatkan anggaran besar dan nama-nama terkenal, mikro-influencer (dengan antara 1.000 dan 10.000 pengikut) juga dapat membuat kehebohan.
Cara yang bagus untuk memanfaatkan influencer media sosial adalah dengan menyelaraskan dengan kalender media sosial 2022 . Ini akan menunjukkan kepada Anda acara yang sedang tren dan relevan yang dapat Anda promosikan bersama dengan influencer, seperti Hari Bumi, Hari Kucing Internasional, atau Halloween.
Pada akhirnya, pemasaran influencer hanya akan berhasil jika Anda melakukan riset dan menemukan influencer yang membawa keaslian dan ‘kenyataan’ pada merek Anda.
4. Periklanan YouTube
Pada kuartal terakhir tahun 2021, pendapatan iklan YouTube naik 26 persen menjadi $8,6 miliar dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Pertumbuhan yang mengesankan itu disebabkan oleh peningkatan pengiklan TV tradisional, iklan merek, dan iklan tanggapan langsung.
Sebagai platform, YouTube menghadirkan peluang besar bagi pemasar yang ingin mendorong kesadaran merek.
Menurut CEO mereka, Susan Wojcicki , format YouTube Shorts baru melihat 5 triliun tampilan dan pada tahun 2022 akan menguji cara baru bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang melalui kesepakatan konten bermerek dan NFT (Non-Fungible Tokens) .
Secara historis, banyak pemasar enggan memposting konten di YouTube karena mereka yakin itu harus video berkualitas TV. Tapi ahli DMI Brendan Almack , Managing Director Wolfgang Digital percaya, itu tidak terjadi.
“Untuk UKM yang tidak memiliki anggaran kreatif yang besar, membuat konten video yang bagus mungkin menjadi kendala. Tetapi YouTube telah banyak berinvestasi dalam mengotomatiskan sebagian dari itu dan ada banyak alat yang disediakan Google yang memungkinkan Anda membangun aset video dengan cepat untuk digunakan sebagai iklan in-stream.”
Ini membuka iklan untuk kelompok pengiklan yang lebih besar tahun ini.
“YouTube sekarang telah dipindahkan ke funnel. Dulu tentang branding atau kesadaran merek, tetapi Google telah banyak berinvestasi dalam membantu orang menggunakannya untuk mendorong tindakan, jadi sekarang ada daya tarik YouTube. Banyak pengecer telah sukses besar selama beberapa bulan terakhir menggunakan YouTube untuk mendorong penjualan.”
Intinya adalah jangan biarkan pengalaman Anda dalam membuat konten video membuat Anda keluar dari YouTube.
Ada banyak potensi pada tahun 2022 dan sebagai jaringan, beriklan di YouTube masih relatif murah dibandingkan dengan saluran sosial lainnya. Jadi, buat strategi pemasaran YouTube, kembangkan saluran Anda, dan dapatkan iklan!
5. Ledakan Video Instagram
“Pada tahun 2021, CEO Instagram mengumumkan bahwa mereka akan mengubah strategi mereka untuk beralih ke lebih banyak konten berbasis video . Dengan itu kami telah melihat perkembangan di aplikasi, termasuk Reels dan integrasi IGTV dan feed ke dalam satu produk yang disebut Video Instagram,” kata Alison Battisby, Konsultan Media Sosial di Avocado Social.
Perubahan ini karena Instagram memperhatikan bahwa audiens mereka merespons konten video dengan baik dan ingin beralih dari yang dikenal sebagai aplikasi berbagi foto, menjadi aplikasi hiburan besar.
Instagram juga sangat menyadari semakin populernya TikTok dan berkembang untuk bersaing dengan aplikasi berbagi video.
Dengan evolusi Instagram, hadir format video baru yang mereka coba seperti membuat cerita lebih panjang dan menambahkan lebih banyak efek di Reel. Ada juga opsi untuk mengonversi sorotan Instagram Stories menjadi klip Reel dan lebih banyak format iklan video yang tersedia untuk dibeli di Pengelola Iklan Facebook .
“Jadi, jika Anda memikirkan strategi Instagram Anda untuk 2022, itu harus mengarah pada konten video. Anda perlu memikirkan bagaimana Anda dapat mengintegrasikan lebih banyak video, lebih banyak Reel, lebih banyak cerita, lebih banyak hadiah ke dalam umpan Instagram Anda,” tutup Battisby.
Tingkatkan Pemasaran Media Sosial Anda
Seperti yang Anda lihat, ada banyak hal yang terjadi dalam pemasaran media sosial tahun ini. Perkembangan baru yang menarik di YouTube dan Instagram, serta meluasnya TikTok menghadirkan peluang baru untuk konten video dan iklan.
Kemitraan baru dengan platform perdagangan seperti Shopify berarti bahwa transaksi sekarang akan dimungkinkan dalam aplikasi media sosial untuk menawarkan pengalaman berbelanja tanpa gesekan.
Tidak hanya itu, iklan influencer terus berkembang dan masih merupakan cara yang sukses untuk terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang bermakna.
Sekaranglah waktunya untuk melakukan beberapa tren pemasaran media sosial B2C dan B2B ini untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil maksimal dari aktivitas sosial Anda di tahun 2022. (DMI)
Katalisnet siap membantu bisnia Anda dalam membuat video marketing dan podcast.
