Katalisnet.com — Landing page adalah halaman web khusus yang digunakan dalam pemasaran daring, online marketing, atau digital marketing.
Berbeda dengan home page yang merupakan halaman depan sebuah website, landing page biasanya berupa halaman arahan atau halaman khusus di web bisnis atau toko online. Ia berisi topik khusus seperti detail produk, layanan, dan cara oder.
Berikut ini ulasan tentang pengertian landing page serta fungsi dan cara membuatnya.
Contents
Pengertian Landing Page
Dalam pemasaran online, landing page disebut juga halaman arahan. Kadang-kadang dikenal juga sebagai “halaman pengambilan prospek”, “halaman properti tunggal”, “halaman statis”, atau “halaman tujuan”.
Landing page adalah halaman web tunggal yang muncul sebagai respons terhadap klik pada pencarian hasil pencarian yang dioptimalkan mesin (SEO), promosi pemasaran, email pemasaran, atau iklan online.
Halaman website ini sengaja didesain sedemikian rupa untuk meningkatkan penjualan (sales) atau mengumpulkan leads bagi bisnis.
Jadi, ketika membuat iklan PPC, backlinking, mengirim promosi melalui email marketing, atau posting di media sosial, Anda mengarahkan target audiens menuju halaman website tersebut (landing page).
Tautan (link) yang dibuat berisi URL landing page yang berdiri sendiri. Ia menjadi halaman pertama yang dituju pengunjung dari pihak ketiga (iklan PPC, media sosial, email marketing, dll).
Fungsi Landing Page
Konten atau isi landing page biasanya lebih sedikit dibanding homepage (halaman depan web). Landing page didesain agar pengunjung membuat keputusan pembelian, sign up, atau subscribe newsletter.
Fungsi utama landing page adalah mendorong pengguna atau pengunjung untuk fokus pada satu produk dan segera melakukan transaksi di website.
Dengan kata lain, dalam landing page ada link atau tombol khusus untuk mengajak pengguna melakukan aksi tertentu, misalnya membeli produk, mengisi formulir, memberikan ulasan, atau mempelajari informasi yang disajikan.
Halaman arahan ini mendorong pengguna untuk melakukan tindakan tertentu, sehingga meningkatkan rasio konversi Anda dan menggerakkan pengguna untuk membeli produk atau menjadi klien layanan bisnis Anda.
Jadi, landing page adalah halaman web yang biasanya digunakan untuk tujuan promosi dan perolehan prospek. Pengguna sering menemukan halaman arahan setelah mengklik iklan atau hyperlink, dan halaman ini dapat dioptimalkan untuk mendorong pengguna melakukan tindakan tertentu (seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir kontak).
Berikut ini beberapa manfaat tambahan dari landing page:
- Meningkatkan kesadaran akan produk dan layanan Anda
- Memindahkan prospek di sepanjang corong penjualan, mendekatkan mereka ke pembelian
- Menumbuhkan daftar email Anda
- Membangun kredibilitas bisnis Anda.
Jenis-Jenis Landing Page
Secara umum, ada dua jenis landing page, yaitu lead generation landing page dan click-through landing page.
1. Lead generation landing pages
Lead generation landing pages (lead gen/lead capture pages) adalah landing pages yang berfungsi untuk mengumpulkan data calon pelanggan, utamanya data dalam bentuk nama dan alamat email. Data ini kemudian akan disimpan dan dipakai bisnis untuk merawat hubungan dengan calon pelanggan.
Lewat alamat email itulah pemilik bisnis biasanya mengirimkan berbagai info promo dan diskon, berita, artikel blog, dan konten lainnya (ebook, checklist, dan materi yang bisa diunduh lainnya).
2. Click-through landing pages
Click-through landing pages biasanya digunakan dalam yoko online atau e-commerce. Halaman yang ditampilkan biasanya hanya membuat satu tombol sederhana, seperti anchor text “Pilih Sekarang”, “Beli Sekarang”, “Shop Now” dan sebagainya.
Unsur-Unsur Landing Page
Bagaimana cara membuat atau mengembangkan landing page? Apa yang harus ada di dalamnya?
Ada empat elemen kunci dari landing page yang bagus: atribut visual, copy (naskah), call to action (CTA), dan SEO.
1. Visual
Secara alami, manusia adalah makhluk visual. Visual yang bagus dapat membantu menjual produk dan layanan Anda dengan membuat prospek terlibat lebih lama.
Selain itu, visual dapat memberi prospek pemahaman yang lebih baik tentang apa yang Anda tawarkan. Jenis visual yang Anda gunakan akan bervariasi dari halaman ke halaman.
Dalam beberapa kasus, Anda mungkin menggunakan satu jenis visual, dan di kasus lain, Anda mungkin menggunakan beberapa jenis yang berbeda. Buat alur yang menyampaikan pesan Anda.
Berikut ini beberapa contoh visual yang dapat Anda gunakan:
- Foto
- GIF animasi
- Video
- Infografis
- Grafik
- Ilustrasi
- Maps
- Tangkapan layar (screenshot)
- Komik
- Tipografi
2. Naskah
Naskah (copy) mengacu pada kata-kata yang digunakan dalam materi pemasaran Anda. Naskah ini membantu menyampaikan pesan kepada pembaca dan dapat meningkatkan peringkat mesin pencari halaman web yang akan membuatnya muncul lebih tinggi di hasil mesin pencari.
Setiap halaman web membutuhkan naskah, postingan, tulisan, atau artikel. Buat naskah dengan hati-hati untuk membantu prospek memahami apa yang Anda jual.
3. CTA
CTA adalah singkatan dari Call To Action. CTA merupakan sebuah instruksi yang dirancang agar pengunjung/pembaca dapat melakukan aktivitas atau memberikan tanggapan secara langsung sehingga menghasilkan konversi.
Permudah pengunjung halaman arahan untuk berkonversi dengan menggunakan CTA yang dengan jelas menyatakan apa yang Anda ingin pengunjung lakukan.
Misalnya, pertimbangkan CTA berikut:
- Hubungi kami untuk konsultasi
- Jadwalkan uji coba gratis
- Unduh e-book kami
- Lihat semua produk
- Menulis review
- Masukkan ke keranjang
- Klaim tawaran Anda
- Bergabung sekarang
Untuk membantu meningkatkan konversi, selalu tambahkan CTA yang dapat dilihat orang tanpa harus menggulir atau scrolling.
Jika konten Anda lebih panjang dari sekitar 600 kata, tambahkan CTA lain di bagian bawah setiap halaman, tutup konten Anda.
CTA bisa dalam bentuk tombol yang dapat diklik atau formulir web untuk menangkap informasi kontak. Salah satu CTA yang paling umum untuk bisnis e-niaga adalah tombol “Belanja Sekarang” (Shop Now) yang membawa pengguna langsung ke produk atau halaman toko online.
4. SEO
Pengoptimalan mesin telusur (SEO) adalah proses menyiapkan situs web untuk sukses dengan meningkatkan peringkat di mesin telusur.
Semakin tinggi peringkat laman web Anda di Google, maka akan tinggi hasil mesin telusurnya. Anda dapat meningkatkan SEO dengan menyertakan atribut berikut di setiap halaman:
Tag judul.
Ini adalah teks yang muncul di halaman hasil mesin pencari dan di tab browser di setiap halaman.
URL yang dioptimalkan.
Tulis URL Anda secara strategis untuk memasukkan kata kunci. URL yang baik adalah versi singkat dari tag judul Anda, agar mudah dibaca.
Deskripsi meta.
Ini adalah teks yang merangkum tentang apa setiap halaman. Ini mungkin muncul di halaman hasil mesin pencari.
Kata kunci.
Keywords adalah kata atau frasa strategis untuk dimasukkan ke dalam situs web Anda. Pengguna mencari kata kunci dan frase di mesin pencari seperti Google, jadi semakin Anda dapat memasukkannya secara alami ke dalam salinan Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk “memberi peringkat” untuk mereka.
Gunakan satu kata kunci utama per halaman. Konten pada halaman harus sesuai dengan kata kunci. Misalnya, jika Anda ingin mendapatkan peringkat untuk “makanan kucing”, halaman Anda harus menyertakan informasi tentang makanan kucing, cara memilih makanan anjing, apa yang membuat makanan kucing terbaik, dan sebagainya.
Alt tag.
Ini adalah deskripsi yang diterapkan pada gambar untuk membantu mesin telusur mengidentifikasi tentang setiap gambar.
Tautan.
Hyperlink ke halaman internal dan eksternal jika berlaku.
Panjang naskah di landing page
Saat Anda mempertimbangkan berapa lama halaman arahan harus, ingatlah untuk lebih fokus pada kualitas konten daripada panjangnya.
Google memang mencari panjangnya saat memberi peringkat halaman, biasanya 600 kata atau lebih, tetapi perlu diingat bahwa tujuan landing page pada akhirnya adalah membuat prospek membeli apa yang Anda jual.
Jika membuat landing page yang panjang tidak masuk akal atau tidak berfungsi dengan baik saat Anda mengevaluasi hasilnya, kurangi panjangnya.
Anda mungkin menemukan bahwa banyak perusahaan memiliki halaman arahan yang sangat pendek yang kurang dari 300 kata. Menulis untuk orang itu penting, bukan untuk mesin telusur.
Untuk membantu meningkatkan konversi halaman arahan, pertimbangkan empat tip berikut:
1. Kenali audiens Anda.
Saat Anda mengenal audiens Anda, Anda dapat membuat salinan yang berbicara kepada mereka, seperti dengan menjawab pertanyaan mereka secara langsung atau membuat pernyataan berani tentang masalah yang dapat diselesaikan oleh produk dan layanan Anda.
2. Gunakan kata-kata yang dipahami audiens Anda.
Pertimbangkan tingkat pendidikan dan lokasi audiens target Anda. Misalnya, jika target audiens Anda berada di Inggris Raya, Anda dapat menggunakan kata “mate” daripada “friend”.
3. Bersikap langsung saat memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan.
Landing page harus menyebabkan pengunjung Anda melakukan beberapa jenis tindakan, tetapi Anda perlu memastikan mereka tahu apa yang Anda ingin mereka lakukan.
CTA harus ringkas, deklaratif, dan terarah. Pertimbangkan untuk menggunakan kata-kata seperti ini:
- Membeli
- Kirimkan
- Kontak
4. Jawab pertanyaan dasar.
Pastikan landing page Anda mencantumkan 5W1H:
- Who (siapa)
- What (apa)
- Where (di mana)
- Why (mengapa)
- How (bagaimana)
Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ala jurnalis tersebut, Anda dapat membantu meminimalkan keberatan dan memberikan pemahaman yang baik kepada pembaca tentang mengapa mereka membutuhkan produk atau layanan Anda.
Cara Membuat Landing Page
Untuk membantu membuat landing page yang menarik, teratur, dan jelas, ikuti format standar ini:
- Mulailah dengan judul.
- Berikan pengantar tentang apa yang Anda tawarkan.
- Jika memungkinkan, sertakan informasi pendukung, seperti testimonial.
- Tutup dengan CTA.
Di seluruh halaman Anda, pastikan untuk memecah konten menjadi beberapa paragraf kecil, dan jika memungkinkan, gunakan daftar.
Potongan kecil konten, dibandingkan dengan potongan besar teks, lebih mudah dibaca.
Selain itu, jika paling masuk akal, tambahkan visual dan subpos. Subpos adalah judul yang mengikuti judul utama. Subpos membantu membuat konten lebih dapat dipindai dan dapat membantu dengan SEO. Secara tradisional, subjudul digunakan pada halaman yang memiliki lebih dari 600 kata.
Cara menambahkan halaman arahan ke situs web Anda
Bergantung pada jenis sistem manajemen konten website Anda, proses pembuatan atau penambahan landing page di situs bisnis Anda akan bervariasi.
Biasanya, ada tombol “Tambahkan halaman baru” (add new page) yang akan Anda pilih. Dari sana, Anda akan mendesain halaman Anda dan mengklik tombol “Terbitkan” (Publish) atau “Simpan” (Save).
Jika website bisnis Anda menggunakan CMS WordPress, berikut ini cara membuat landing page:
- Masuk ke akun Anda dengan memasukkan nama pengguna dan kata sandi Anda.
- Dari sisi kiri dasbor, pilih Pages, lalu pilih Add New.
- Sisipkan konten Anda, termasuk judul, teks isi, dan gambar. Kemudian, klik Publikasikan.
Sesederhana itu di WordPress!
Jika bisnis Anda belum punya website dan ingin segera memilikinya, Anda bisa kontak Katalisnet untuk layanan Jasa Membuatan Website.
Web bisnis berbasis WordPress memiliki banyak pilihan untuk membuat landing page dengan mudah. Selain dengan cara membuat halaman statis, Anda ada sejumlah plugin untuk membuat landing page, seperti Elementor, SeedPod, dll.
Demikian pengertian, fungsi, dan cara membuat landing page di website, khususnya web bisnis. (Business)
