Cara Menerapkan SEO di Website wajib dipahami dan dijalankan seorang web developer atau pembuat web. Penerapan SEO ini agar situs web banyak pengunjung atau memiliki trafik tinggi.
Berkat SEO nantinya website populer di mesin pencari, khususnya Google, dan berimbas pada sukses bisnis atau reputasi Anda, khususnya reputasi online.
Contents
Optimasi Mesin Pencari Web
Ketika website pertama kali populer era 1990-an, orang-orang berbicara tentang menjelajahi web di mesin telusur dan pengguna menemukan situs-situs web menarik terutama dengan menemukan dan mengklik tautan (link) yang terdaftar di situs direktori web utama, seperti Yahoo! dan Netscape.
Karena ukuran web telah meledak selama dekade terakhir (Google sekarang mengindeks lebih dari dua puluh miliar halaman web), menelusuri situs dengan mengikuti tautan web telah menjadi cara yang semakin tidak efisien untuk memulai pencarian informasi baru atau sangat spesifik.
Anda masih dapat menjelajahi halaman beranda New York Times atau halaman portal pribadi seperti iGoogle atau MyYahoo! , tetapi jika Anda memerlukan sesuatu yang lebih spesifik, Anda mungkin akan langsung membuka mesin telusur seperti Google.
Cara halaman Anda muncul ke perangkat lunak “laba-laba” otomatis yang digunakan mesin telusur untuk “menjelajahi” tautan di antara halaman web dan membuat indeks penelusuran telah menjadi faktor terpenting yang menentukan apakah pengguna akan menemukan informasi yang Anda terbitkan di web.
SEO atau optimisasi mesin pencari tidak sulit dan akan membuat situs Anda lebih terstruktur dan lebih mudah diakses. Jika situs web Anda menggunakan markup struktural html yang tepat, Anda telah melakukan 80–90 persen pekerjaan untuk membuat situs Anda terlihat sebanyak mungkin oleh mesin telusur.
Namun, teknik pengoptimalan pencarian atau penerapan SEO bukanlah saus ajaib yang secara otomatis akan membawa situs web Anda ke peringkat teratas halaman Google. SEO bukanlah obat untuk semua situs yang tidak efektif —SEO dapat meningkatkan volume lalu lintas kunjungan (trafik) ke situs web Anda dan membuat segalanya lebih mudah ditemukan, tetapi tidak dapat meningkatkan kualitas konten situs Anda.
Teknik SEO memastikan bahwa situs Anda terbentuk dengan baik dan mengurangi kemungkinan bahwa Anda secara tidak sengaja menyembunyikan informasi penting saat membangun situs Anda.
Namun, dalam jangka panjang, hanya konten yang bagus dan banyak tautan referensi dari situs web berperingkat tinggi lainnya yang akan membawa Anda ke halaman pertama hasil pencarian Google dan membuat Anda tetap di sana.
Ekor panjang pencarian web
Sebagian besar pola penggunaan situs web mengikuti apa yang secara luas dikenal sebagai distribusi berekor panjang (long tail). Artinya, beberapa item sangat populer, dan yang lainnya mendapat perhatian yang relatif sedikit.
Jika Anda memeringkat popularitas setiap halaman web di situs Anda, biasanya Anda akan melihat kurva berekor panjang, di mana halaman beranda dan beberapa halaman lainnya mendapatkan banyak penayangan dan sebagian besar lainnya mendapatkan lalu lintas yang jauh lebih sedikit.
Pola distribusi berekor panjang dalam popularitas ini berlaku untuk produk di toko, buku untuk dijual di Amazon, lagu untuk diunduh di iTunes, atau DVD untuk dijual di Wal-Mart.
Meskipun Chris Anderson dari majalah Wired mempopulerkan konsep ekor panjang di Internet, pakar antarmuka Jakob Nielsen pertama kali menggunakan kurva Zipf (istilah matematika formal untuk fenomena berekor panjang) untuk menggambarkan pola distribusi yang terlihat dalam penggunaan situs web.
Pola penggunaan berekor panjang sangat mendasar untuk menjelaskan mengapa pencarian web telah menjadi alat paling populer untuk menemukan informasi di web, apakah Anda melakukan pencarian Internet umum atau hanya mencari situs web internal perusahaan Anda.
Setelah pengguna melewati beranda dan subdivisi utama dari situs besar, mereka tidak mungkin menjelajahi semua tautan yang mungkin diperlukan untuk menemukan laman tertentu, bahkan jika setiap tautan diatur dengan baik, diberi label secara intuitif, dan berfungsi dengan baik.
Gambar 5.8 — Pencarian sangat penting untuk menemukan konten di situs besar.
Konsep dasar mesin pencari
Tautan dan halaman web individual adalah elemen utama pencarian web. Mesin pencari menemukan halaman web dengan mengikuti tautan web dari satu halaman ke halaman lainnya.
Mesin pencari seperti Google dan Bing menggunakan proses otomatis untuk menemukan dan mengikuti tautan web dan untuk menganalisis dan mengindeks konten halaman web untuk relevansi topikal.
Program pencarian otomatis ini secara kolektif disebut web spiders atau web crawler. Penekanan pada tautan dan halaman ini sangat penting untuk memahami cara kerja pencarian web: perayap dapat menemukan halaman Anda hanya jika mereka memiliki tautan untuk diikuti untuk menemukannya, dan mesin pencari tidak memeringkat situs web—perayap memberi peringkat popularitas dan relevansi konten dari masing-masing web halaman.
Setiap halaman situs Anda perlu dioptimalkan untuk pencarian dan ditautkan dengan baik ke halaman lain, karena dari sudut pandang mesin pencari, setiap halaman berdiri sendiri.
Jadi, apa sebenarnya aturannya?
Tidak ada yang dapat memberi tahu Anda soal ini dan mesin pencari juga tidak akan memberi Anda rumusnya. Jika mesin pencari seperti Google memberi tahu semua orang bagaimana mereka memberi peringkat halaman dan bagaimana mereka mendeteksi dan melarang teknik pencarian-scamming, maka pemilik atau pembuat web yang tidak bermoral akan segera mulai mempermainkan sistem, dan segera kita semua akan kembali ke pra-Google 1990-an, ketika pencarian web umum hampir menjadi tidak berguna.
Yang penting dalam SEO web ini adalah apa yang diberitahukan mesin telusur kepada pengembang konten web: buat konten halaman yang menarik dengan markup struktural yang tepat dan hubungan yang baik ke halaman dan situs lain.
Faktor pencarian internal versus eksternal
Mesin pencari saat ini menggunakan kombinasi dua sumber informasi untuk menentukan peringkat relevansi halaman web dengan istilah pencarian tertentu:
1. Faktor internal
- Karakteristik teks dan tautan di dalam halaman —judul halaman, judul konten, teks isi, teks alternatif dalam tag html gambar, tautan web baik internal ke situs maupun eksternal ke situs lain, serta frekuensi dan distribusi kata kunci topikal.
- Meta-informasi terorganisir seperti meta tag html kata kunci dan deskripsi juga menjadi faktor dalam peringkat halaman, meskipun tidak sebesar judul halaman, heading, dan kata-kata dalam konten halaman. Bahkan nama domain Anda dan nama file dan direktori dalam url halaman web Anda dapat diperhitungkan dalam peringkat relevansi.
2. Faktor eksternal
Sejauh mana halaman web Anda ditautkan dengan halaman berperingkat tinggi yang ada pada topik yang sama, seberapa sering orang yang mendapatkan halaman Anda dalam hasil pencarian mereka mengklik tautan ke halaman Anda, dan faktor statistik lain yang dikumpulkan oleh mesin pencari data mereka sendiri tentang pencarian yang dilakukan pengguna dan pilihan tautan yang mereka buat untuk topik atau kata kunci tertentu.
Tautan dari halaman populer yang tertaut ke halaman Anda pada dasarnya memberi suara bahwa halaman Anda relevan dengan topik pencarian.
Tautan dari halaman peringkat tinggi adalah faktor terpenting dalam menentukan peringkat, tetapi volume keseluruhan juga diperhitungkan: semakin banyak tautan yang dimiliki halaman Anda dari halaman lain dan semakin banyak pengguna pencari yang mengklik tautan halaman Anda di hasil mesin pencari, semakin tinggi peringkat halaman secara keseluruhan.
Ketika layanan pencarian web menjadi populer pada 1990-an, mesin pencari awal menggunakan faktor konten internal hampir secara eksklusif untuk menilai relevansi dan peringkat halaman web. Peringkat dengan demikian kekanak-kanakan mudah untuk dimanipulasi.
Dengan menyisipkan lusinan kata kunci tersembunyi pada suatu halaman, misalnya, penulis halaman web yang agresif dapat membuat suatu halaman tampak lebih kaya dalam relevansi topik populer daripada halaman web lain.
Pada akhir 1990-an bahkan mesin pencari terbesar dianggap sedikit berguna dalam menemukan sumber informasi terbaik tentang topik tertentu, dan situs peringkat teratas sering kali menggunakan teknik manipulasi paling efektif untuk membiaskan mesin pencari.
Inovasi yang mengubah pencarian web pada akhir 1990-an adalah penggunaan besar-besaran faktor halaman eksternal oleh Google untuk menimbang relevansi dan kegunaan halaman.
Algoritme Google menyeimbangkan faktor peringkat eksternal dengan analisis statistik teks halaman untuk menentukan relevansi dan peringkat pencarian. Ide mendasar Google mirip dengan kutipan rekan dalam publikasi akademis.
Setiap tahun ribuan makalah sains diterbitkan: Bagaimana Anda tahu artikel mana yang terbaik? Anda mencari yang paling sering dikutip (“ditautkan”) oleh makalah lain yang diterbitkan. Makalah ilmiah penting banyak dikutip. Situs web yang berguna banyak ditautkan.
Cara Menerapkan SEO di Website
Apa yang dapat dan tidak dapat “dilihat” oleh perayap mesin telusur di halaman web Anda?
Perayap mesin pencari hanya dapat menganalisis teks, tautan web, dan beberapa kode markup html dari halaman web Anda dan kemudian membuat kesimpulan tentang sifat, kualitas, dan relevansi topik halaman Anda berdasarkan analisis statistik kata-kata di setiap halaman. .
Berikut ini tidak terlihat oleh mesin telusur:
- Tampilkan teks dalam grafik, tajuk, spanduk, dan logo perusahaan
- Animasi flash, video, dan konten audio
- Halaman dengan sedikit konten teks dan banyak gambar tanpa label
- Navigasi situs yang menggunakan “rollover” atau tautan grafik atau peta gambar lainnya
- Tautan navigasi yang bergantung pada JavaScript atau kode dinamis lainnya (perayap tidak menjalankan kode JavaScript)
- Fitur konten seperti rss feed dan teks lain yang bergantung pada JavaScript untuk muncul di halaman
- Dokumen Microsoft Office dan file pdf Acrobat dibaca oleh sebagian, tetapi tidak semua, perayap web, dan tidak selalu jelas bagaimana format konten non- html ini memengaruhi peringkat
Berikut ini dapat menyebabkan perayap penelusuran melewati halaman web:
- Halaman dengan struktur yang sangat kompleks: tabel bersarang sangat dalam, banyak bingkai, atau html yang luar biasa rumit
- Panjang kode JavaScript atau css di bagian atas halaman Daftar kode html : crawler menyerah pada halaman yang sepertinya tidak berisi konten
- Halaman dengan banyak tautan rusak: perayap meninggalkan halaman dengan banyak tautan rusak, dan mereka tidak dapat mengikuti tautan rusak untuk menemukan halaman baru
- Konten dengan spam kata kunci (mengulangi kata kunci berkali-kali dalam teks tersembunyi, teks gambar alternatif, atau tag meta): mesin pencari sekarang mengabaikan skema bias relevansi primitif ini, dan halaman Anda bahkan mungkin dilarang dari indeks pencarian jika Anda menggunakan teknik ini
- Pengalihan sisi server atau meta-refresh yang digunakan untuk memindahkan pengguna dari url lama ke url baru: banyak perayap tidak mengikuti tautan pengalihan ke halaman baru
- Url yang panjang dan kompleks dengan karakter khusus (&, ?, %, $) yang sering dihasilkan oleh pemrograman dinamis atau basis data
- Memuat halaman dengan lambat dengan tautan dinamis yang tidak efisien ke sistem manajemen konten atau basis data: jika halaman tidak dimuat dalam beberapa detik, banyak perayap yang menyerah dan melanjutkan
- Halaman yang menggunakan bingkai atau iframe: perayap sering mengabaikan halaman dengan skema bingkai yang kompleks karena mereka tidak dapat memahami file html individu yang membentuk setiap “halaman” berbingkai (hindari bingkai jika memungkinkan, dan jangan pernah menggunakan bingkai untuk tujuan navigasi)
- Beberapa halaman dinamis yang disusun berdasarkan permintaan oleh aplikasi web dan database; pastikan pengembang Anda tahu bagaimana Anda ingin menangani visibilitas pencarian konten Anda sebelum mereka memilih teknologi pengembangan atau alat manajemen konten untuk situs web dinamis
Selain membuat laman Anda kurang dapat ditelusuri, praktik buruk ini membuat situs Anda kurang dapat diakses, terutama bagi orang yang menggunakan perangkat lunak pembaca layar untuk mengakses konten web.
SEO, markup struktural konten, dan kegunaan universal adalah pertemuan luar biasa dari tujuan yang layak: dengan menggunakan praktik web terbaik untuk markup konten dan mengatur konten dan tautan Anda dengan hati-hati, situs Anda akan lebih terlihat untuk dicari dan lebih mudah diakses oleh semua orang pengguna.
Mengoptimalkan halaman Anda untuk pencarian
Menulis untuk pembaca, bukan untuk mesin pencari. Situs paling populer untuk topik tertentu mendapatkan cara itu dengan menyediakan beragam informasi yang bermanfaat dan menarik bagi pembaca.
Pikirkan tentang kata kunci dan frasa yang akan Anda gunakan untuk menemukan halaman web Anda sendiri, dan buat daftar kata dan frasa tersebut. Lalu telusuri setiap halaman utama situs Anda dan lihat judul halaman, header konten, dan teks halaman untuk melihat apakah judul dan header Anda mencerminkan konten dan tema utama setiap halaman secara akurat.
Tempatkan diri Anda di tempat pengguna: Bagaimana cara pengguna menemukan halaman ini di situs Anda? Kata kunci apa yang akan mereka gunakan untuk mencari konten ini?
Ingat, mesin telusur tidak memahami konteks dan tidak tahu konten terkait lainnya yang ada di laman lain di situs Anda. Untuk crawler mesin pencari, setiap halaman berdiri sendiri. Setiap halaman situs Anda harus menjelaskan dirinya sendiri sepenuhnya dengan judul, header, kata kunci, teks tautan informatif yang akurat, dan tautan navigasi ke halaman lain di situs Anda.
Fokus pada judul dan kata kunci Anda
Halaman web optimal yang ideal memiliki fokus konten editorial yang jelas, dengan kata kunci atau frasa yang ada di elemen halaman ini, sesuai urutan kepentingannya:
- Judul halaman: judul adalah elemen terpenting dalam relevansi topik halaman; mereka juga memiliki peran penting lainnya dalam antarmuka web—judul halaman menjadi teks bookmark yang dibuat pengguna untuk halaman Anda
- Judul utama di bagian atas halaman (
<h1>,<h2>, dan seterusnya) - Beberapa paragraf konten pertama halaman
- Teks tautan ke halaman lain: teks tautan memberi tahu mesin pencari bahwa kata-kata yang ditautkan itu penting; “Klik di sini” tidak memberikan informasi tentang konten tujuan, merupakan praktik yang buruk untuk markup dan kegunaan universal, dan tidak memberikan kontribusi apa pun pada informasi topik halaman
- Teks alternatif untuk setiap gambar yang relevan di halaman: teks alternatif yang akurat dan dibuat dengan hati-hati untuk gambar sangat penting untuk kegunaan universal dan juga penting jika Anda ingin gambar Anda muncul di hasil pencarian gambar seperti Gambar Google dan Yahoo! Gambar-gambar; teks alternatif dari tautan gambar adalah cara utama mesin telusur menilai relevansi topikal suatu gambar
- Nama file html dan nama direktori di situs Anda: misalnya, nama ideal untuk laman tentang harimau Bengal adalah “bengal-tigers.html”
Perhatikan bahwa bentuk kata tunggal dan jamak adalah kata kunci yang berbeda, dan sesuaikan strategi kata kunci Anda. Jadi “harimau” dan “singa” adalah kata kunci yang berbeda. Mesin pencari tidak peka terhadap huruf besar-kecil, jadi “Harimau” dan “Singa” persis sama.
Juga pikirkan tentang konteks saat Anda menyusun kata kunci konten web Anda. Mesin telusur adalah pembaca paling bodoh di web: mereka tidak tahu apa-apa tentang apa pun, dan tidak membawa konteks atau pengetahuan tentang dunia untuk tugas menentukan relevansi.
Perayap penelusuran tidak mengetahui bahwa harimau Bengal adalah karnivora, bahwa mereka adalah kucing besar dari genus Panthera, atau mereka juga disebut Harimau Benggala Kerajaan.
Laman Anda yang dioptimalkan tentang harimau Bengal mungkin menggunakan semua kata kunci dan frasa berikut, karena pengguna dapat menelusuri dengan salah satu istilah berikut:
- Harimau
- Singa
- “Harimau Bengali”
- “Harimau Benggala Kerajaan”
Jika situs Anda telah berada di web cukup lama untuk diindeks oleh Google atau Yahoo!, gunakan kata kunci pilihan Anda untuk melakukan pencarian di mesin pencari utama dan lihat bagaimana peringkat situs Anda dalam hasil pencarian untuk setiap frase.
Anda juga dapat menggunakan web itu sendiri untuk menemukan data tentang kata kunci dan frasa yang saat ini digunakan pembaca untuk menemukan situs Anda.
Baik Google maupun Yahoo! menawarkan banyak alat dan sumber informasi kepada webmaster yang menginginkan lebih banyak data tentang bagaimana situs mereka dicari, kata kunci apa yang digunakan pembaca untuk menemukan situs mereka, dan bagaimana peringkat situs mereka untuk kata kunci atau frasa tertentu:
- Alat Webmaster Google
- Google Analytics
- Google Adwords, Alat Kata Kunci
- Yahoo! Penjelajah Situs
Frekuensi kata kunci
Bahkan dalam konten yang ditulis dengan baik dengan fokus topik yang ketat, kata kunci topikal utama biasanya merupakan persentase kecil dari kata-kata di halaman, biasanya 5 hingga 8 persen.
Karena meluasnya praktik “spam kata kunci” (menambahkan pengulangan kata kunci yang tersembunyi atau serampangan pada halaman untuk membuat konten tampak lebih relevan), mesin pencari berhati-hati terhadap halaman di mana kata kunci tertentu muncul dengan frekuensi lebih dari 10 persen jumlah kata.
Penting untuk memastikan kata kunci Anda muncul di judul dan judul utama, tetapi jangan memuat pengulangan kata kunci yang tidak berarti: Anda akan menurunkan kualitas halaman Anda dan bisa kehilangan peringkat pencarian karena kemunculan kata kunci Anda yang mencurigakan.
Penempatan kata kunci di halaman
Ada beberapa bukti bahwa menempatkan kata kunci Anda di dekat tepi atas dan kiri halaman akan (sedikit) menguntungkan peringkat Anda secara keseluruhan, karena, rata-rata, area halaman tersebut kemungkinan besar berisi kata kunci konten penting.
Tepi atas dan kiri juga termasuk dalam zona pemindaian pembaca terberat yang diukur dengan penelitian pelacakan mata, jadi ada keuntungan antarmuka manusia untuk memasukkan kata kunci Anda ke zona halaman ini juga. Untuk judul yang optimal, coba gunakan kata kunci Anda di awal bahasa judul.
Perayap penelusuran mungkin tidak selalu memindai teks lengkap dari laman web yang sangat panjang, jadi jika Anda memiliki konten penting di dekat bagian bawah laman yang panjang, pertimbangkan untuk membuat menu konten laman di dekat bagian atas laman.
Gambar 5.9 — Tulis judul utama dan elemen navigasi Anda sehingga termasuk dalam “segitiga emas” (ditunjukkan dengan warna kuning) atau “pola F” dari pemindaian visual pembaca (ditunjukkan dengan warna merah).
Gunakan bahasa sederhana dan kata kunci dalam nama file dan direktori
Gunakan kata kunci topikal utama Anda di file dan nama direktori situs Anda. Ini sedikit membantu dengan pengoptimalan penelusuran, dan membuat pengaturan situs Anda jauh lebih mudah dipahami oleh pengguna dan mitra Anda di tim pengembangan situs web.
Selalu gunakan tanda hubung dalam nama file web, karena tanda hubung adalah karakter “pemecah” yang memisahkan kata satu sama lain. Misalnya, pada nama file “bengal-tiger-habitat.html” mesin pencari akan melihat kata “Bengal”, “harimau”, dan “habitat” karena kata-kata tersebut dipisahkan oleh tanda hubung.
Jika Anda menggunakan karakter garis bawah “nonbreaking” sebagai pembagi atau menjalankan kata-kata secara bersamaan, nama file akan terlihat sebagai satu kata panjang yang tidak masuk akal yang tidak akan berkontribusi pada peringkat halaman. Nama file “bengal_tiger_habitat.html” atau “bengaltigerhabitat.html” adalah sama, dan keduanya tidak cocok untuk sebagian besar mesin telusur.
Pembaca dan perayap pencarian Anda dapat dengan mudah memahami direktori dan nama file dalam bahasa sederhana di url Anda :
katalisnet.com/cats/tigers/bengal-tiger-habitat.html
Meminta link dari situs web lain
Meminta tautan (link) dari situs web dengan lalu lintas tinggi sangat penting untuk pengoptimalan pencarian, terutama untuk situs web baru.
Tautan-tautan ini sangat membebani peringkat mesin pencari, sehingga layak untuk diusahakan. Jika Anda bekerja dalam perusahaan atau perusahaan yang lebih besar, mulailah dengan menghubungi orang yang bertanggung jawab atas situs web perusahaan utama Anda dan pastikan bahwa situs baru Anda ditautkan dari peta situs mana pun, halaman indeks, atau direktori halaman utama seluruh perusahaan lainnya.
Meskipun tidak selalu memungkinkan, tautan yang ideal adalah dari beranda perusahaan Anda ke situs baru Anda. Pengelola web perusahaan yang cerdas sering memesan tempat di beranda untuk permintaan tautan “apa yang baru” karena mereka tahu cara memanfaatkan lalu lintas pencarian yang ada di laman beranda untuk mempromosikan situs baru. Tautan tidak harus permanen:
Organisasi web pusat perusahaan Anda kemungkinan juga akan bertanggung jawab atas kemampuan pencarian web lokal, dan Anda ingin memastikan mereka mengetahui situs web baru Anda, terutama jika ditempatkan di server web baru.
Buat siaran pers standar atau pengumuman email, dan kirimkan pengumuman tersebut ke kolega, asosiasi profesional, perusahaan mitra, dan pers lokal, dengan meminta agar situs terkait ditautkan ke situs Anda.
Semakin banyak tautan yang didapat situs Anda dari situs mapan dan lalu lintas tinggi yang sudah berperingkat baik di Google atau Yahoo!, semakin cepat situs Anda naik peringkat hasil pencarian.
Mengirimkan situs baru Anda ke mesin pencari utama
Sejauh ini, cara terbaik agar situs Anda terdaftar di mesin pencari utama adalah dengan meminta tautan dari situs lain yang sudah ada yang mengarah ke situs baru Anda.
Dua mesin pencari terbesar –Google dan Yahoo/Bing– menawarkan halaman yang memungkinkan Anda mengirimkan url untuk situs web baru, tetapi tidak ada jaminan bahwa perayap pencarian akan segera menemukan situs Anda. Mungkin butuh beberapa minggu atau lebih bagi mereka untuk mengunjungi situs baru Anda dan mengindeksnya untuk pertama kali.
Halaman pengiriman situs:
Tag meta HTML
Tag meta adalah gagasan intelektual hebat yang sebagian besar telah menjadi korban sifat manusia. Ide dasarnya sangat bagus: gunakan penunjukan tajuk html khusus yang disebut tag “meta” untuk menampung bit informasi meta yang terorganisir (yaitu, informasi tentang informasi) untuk mendeskripsikan halaman dan situs Anda, siapa yang menulis halaman tersebut, dan apa yang utama kata kunci konten adalah untuk halaman Anda.
Informasi tersebut ada untuk mendeskripsikan halaman ke mesin telusur tetapi tidak dapat dilihat oleh pengguna kecuali dia menggunakan opsi “Lihat Sumber” browser untuk memeriksa htmlkode.
Sayangnya, pada tahun 1990-an, scammer pencarian mulai menggunakan tag meta sebagai sarana untuk memuat lusinan atau bahkan ratusan kata kunci tersembunyi di halaman, seringkali dalam banyak pengulangan, untuk membiaskan hasil pencarian web.
Karena praktik penipuan ini, perangkat lunak mesin pencari generasi terbaru mengabaikan tag meta atau memberi mereka sedikit bobot dalam peringkat pencarian keseluruhan. Perayap pencarian saat ini juga akan menurunkan peringkat atau mencekal halaman yang menyalahgunakan tag meta, sehingga praktik menyalahgunakan tag meta menjadi sia-sia.
Haruskah Anda menggunakan tag meta di halaman Anda? Menurut kami, mereka masih merupakan sarana terstruktur yang berguna untuk memberikan informasi terorganisir tentang situs Anda.
Meskipun mesin pencari mungkin tidak memberikan bobot peringkat yang berat pada informasi tag meta, sebagian besar mesin pencari akan mengambil selusin kata pertama dari tag meta “deskripsi” sebagai teks deskriptif yang menyertai judul halaman Anda dalam daftar hasil pencarian.
Bentuk dasar tag meta sangat berguna, mudah diisi, dan mencakup semua informasi dasar yang mungkin ingin Anda deskripsikan pada halaman Anda ke mesin telusur:
<meta name="author" content="Patrick J. Lynch" />
<meta name="description" content="Personal web site of artist, author, designer and photographer Patrick J. Lynch." />
<meta name="keywords" content="web design, web style guide, yale university, patrick j. lynch" />
Intinya pada tag meta: mereka tidak ada salahnya, mereka mungkin membantu sedikit, dan mereka adalah cara sederhana untuk menyediakan informasi meta terstruktur tentang konten halaman Anda.
Tautan navigasi dasar adalah bagian penting dari pengoptimalan penelusuran, karena hanya melalui tautan perayap penelusuran dapat menemukan halaman individual Anda.
Dalam mendesain tata letak dan navigasi halaman dasar Anda, pastikan Anda telah menyertakan tautan ke beranda Anda, ke subdivisi utama lainnya di situs Anda, dan ke organisasi atau perusahaan tempat Anda bekerja.
Ingat, setiap tautan yang Anda buat tidak hanya memberikan navigasi jalur ke pengguna dan perayap mesin telusur tetapi mengaitkan situs lokal Anda dengan perusahaan besar atau situs Internet umum lainnya yang memiliki lalu lintas pengguna jauh lebih tinggi daripada situs Anda.
Semakin banyak Anda menggunakan tautan untuk merajut situs Anda ke dalam situs perusahaan lokal dan situs eksternal terkait, semakin baik visibilitas pencarian Anda.
Dua jenis peta situs
Dalam konteks pengoptimalan pencarian, istilah “peta situs ” (sitemap) memiliki beberapa arti, tergantung konteksnya:
1. Halaman Sitemap
Sebagian besar peta situs web adalah halaman web biasa dengan daftar tautan ke elemen utama situs web Anda. Daftar utama halaman utama di situs Anda ini adalah sumber daya yang bagus untuk crawler mesin telusur, dan halaman peta situs adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa setiap halaman penting situs Anda ditautkan dengan cara yang dapat ditemukan dengan mudah oleh perayap penelusuran dan pengguna.
Peta situs atau halaman “indeks” adalah elemen umum situs web, dan pengguna yang lebih suka menelusuri daftar tautan tahu untuk mencari peta situs atau halaman indeks di situs yang terorganisir dengan baik.
Pada hari-hari awal web Anda akan melihat peta situs yang ditata sebagai bagan diagram atau peta visual situs, tetapi metafora peta situs yang sangat visual sebagian besar telah memudar demi daftar tautan yang jauh lebih efisien.
2. Sitemap XML
Peta situs xml untuk mesin telusur: arti umum kedua untuk “peta situs” mengacu pada file teks dalam format xml yang berada di tingkat beranda Anda dan memberi tahu perayap penelusuran web tentang halaman utama di situs web Anda, cara menemukan halaman, dan seberapa sering halaman tersebut akan diperbarui (harian, mingguan, bulanan).
Anda harus menggunakan kedua jenis peta situs untuk memastikan visibilitas maksimum konten situs Anda.
Demikian Cara Menerapkan SEO di Website. Intinya, daftarkan ke Google dan Bing, buat konten berkualitas dan menarik, pastikan web Anda ringan (fast loading), mobile-friendly, dan bangun backlink! Wasalam. (WSG)
