Tips Menulis Evergreen Content, Konten Web yang Selalu Menarik

Jika Anda terlibat dalam SEO, pemasaran konten, atau pemasaran web apa pun, Anda mungkin pernah mendengar frasa “konten selalu hijau” (evergreen content) dan diberi tahu bahwa situs Anda perlu memilikinya. Jadi, apa itu pemasaran yang selalu hijau, dan mengapa artikel evergreen bagus untuk SEO?

Postingan ini akan menjelaskan dasar-dasar artikel evergreen, cara menulis konten evergreen, dan mengapa memasukkan posting evergreen ke dalam strategi blog Anda sangat penting untuk pemasaran konten yang mematikan.

Contents

Apa itu Konten Evergreen?

Konten evergreen adalah konten website yang selalu relevan dan tetap “segar” bagi pembaca. Dalam jurnalistik, konten ini berupa feature.

Konten hijau ini selalu menarik dan dicari, sepanjang masa. Ibarat lagu nostalgia “evergreen songs” yang selalu enak didengar.

Konten Evergreen adalah konten yang dioptimalkan untuk pencarian yang terus relevan dan tetap “segar” untuk pembaca dalam jangka waktu yang lama – seperti namanya. Anda mungkin berpikir bahwa semua konten online berkelanjutan; Lagi pula, posting blog tidak hilang begitu saja setelah Anda menerbitkannya.

Mengapa Disebut “Evergreen”?

Istilah “evergreen” terdengar akrab bahkan di telinga non-pemasaran karena pohon cemara (varietas pinus) sering digunakan untuk mendekorasi rumah saat Natal.

Pohon cemara adalah simbol kehidupan abadi karena mereka mempertahankan daunnya sepanjang musim, bukan merontokkan. Seperti halnya pepohonan, konten yang selalu hijau (evergreen content) dianggap berkelanjutan dan langgeng.

Mungkin Anda berpikir, “Hei, tunggu dulu. Semua konten online berkelanjutan; artikel dan posting blog tidak pernah hilang. Ketika kami berbicara tentang sebuah konten yang “selalu hijau”, yang kami maksud adalah konten yang selalu hijau adalah konten yang tetap relevan lama setelah dipublikasikan, sehingga lalu lintas tumbuh seiring waktu.

Untuk lebih memperjelas jenis tulisan apa yang dianggap “selalu hijau”, kita dapat memeriksa jenis tulisan apa yang secara khusus tidak selalu hijau.

Konten Evergreen Bukan:

Artikel berita
Statistik atau laporan numerik yang cenderung berubah dan ketinggalan zaman
Potongan tentang hari libur atau musim tertentu
Artikel yang berfokus pada tren terkini atau tren budaya pop
Tren pakaian dan mode terbaru

Konten web evergreen (hampir) tidak memiliki tanggal kedaluwarsa dan idealnya akan mempertahankan nilainya dalam jangka panjang.

Apa pun yang ditulis tentang pemilihan presiden tahun ini, misalnya, bukanlah konten yang selalu hijau karena akan menjadi usang enam bulan dari sekarang dan banyak kata kunci yang terkait dengan topik tersebut akan berakhir di kuburan Google, tidak akan pernah dicari lagi.

Format Umum Konten Evergreen

Di bawah ini adalah beberapa format evergreen umum yang dapat Anda pertimbangkan untuk menghasilkan konten yang tahan lama.

Daftar
Tips
Tutorial Instruksional “Bagaimana Caranya”.
Entri Ensiklopedia
Ulasan produk
Video

Menulis dalam format ini tidak secara otomatis membuat karya Anda selalu hijau, tetapi struktur ini cenderung bekerja dengan baik dengan tulisan yang selalu hijau. Video sangat efektif saat Anda perlu mengilustrasikan cara melakukan sesuatu, seperti cara membekukan cupcake atau cara memasang nat bak mandi.

Jika video tidak memungkinkan, pertimbangkan untuk menggunakan rangkaian gambar (foto atau ilustrasi, diagram, dll.) untuk keuntungan Anda.

Ide Artikel Evergreen

Beberapa mata pelajaran tidak pernah menjadi tua! Berikut adalah beberapa ide artikel abadi yang setua kemanusiaan:

Cinta dan Romantis
Makanan
Keuangan / Menyimpan Uang
Mengasuh Anak
Penurunan Berat Badan
Pekerjaan dan Karir
Perawatan hewan peliharaan

Tentu saja, penting bagi Anda untuk membahas topik selalu hijau yang relevan dengan bisnis Anda. Jika Anda menjual perlengkapan kantor, topik yang selalu relevan mungkin mencakup “cara mengatur meja Anda” atau “jenis pena yang berbeda dan kapan menggunakannya”.

Jika Anda ingin menghasilkan arahan untuk bisnis lansekap Anda, postingan tentang jenis tanaman apa yang paling cocok untuk iklim Anda akan berfungsi sebagai artikel yang selalu hijau.

Masalah dalam menghasilkan ide-ide abadi yang baik adalah sering kali terasa seolah-olah topik terbaik telah tercakup, bahkan mungkin berlebihan. Dalam hal ini, kuncinya adalah menambahkan sudut pandang unik ke topik populer, atau masuk lebih dalam dan memberikan detail tambahan.

Cari kata kunci berekor panjang (long tail keywords) yang memiliki volume, tetapi persaingan tidak super tinggi. Jika Anda memiliki ceruk pasar tertentu, Anda mungkin menemukan bahwa ada lebih sedikit konten di web tentang topik Anda, membuat pepohonan Anda semakin berharga.

Contoh Konten Evergreen

Berikut adalah beberapa contoh spesifik dari apa yang akan dianggap sebagai artikel hijau.

Cara Membangun Rumah Anjing – Tutorial yang jelas dan ringkas dengan foto-foto yang menarik membuat karya yang selalu hijau.
10 Cara Menikmati Bacon – Dapatkah Anda membayangkan masa depan di mana orang tidak menyukai bacon? Saya yakin tidak bisa.
Tips Menenangkan Bayi yang Menangis – Selalu ada populasi orang tua baru yang beregenerasi, dan mereka yang bayinya menjerit mungkin sangat membutuhkan nasihat.

“Kiat terbaik” cepat akan berguna selama bertahun-tahun dan orang tua baru dapat membagikan daftarnya dengan rekan-rekan mereka yang panik.

Ini adalah bagian yang akan dianggap sebagai konten yang selalu hijau karena topiknya akan terus relevan di masa mendatang.

Contoh Situs Evergreen

Situs-situs ini adalah produsen utama konten abadi:

about.com
wikipedia.com
answer.com
ehow.com

Situs-situs ini menerbitkan artikel hijau dalam jumlah besar tentang berbagai topik. Wikipedia, misalnya, mendapat peringkat di halaman pertama untuk hampir setengah dari semua pencarian Google!

Namun, dalam upaya untuk mengaduk beberapa situs yang selalu hijau ini akhirnya menghasilkan artikel berkualitas rendah.

Ada baiknya mengunjungi situs-situs ini tidak hanya untuk melihat contoh pepohonan yang bagus, tetapi juga untuk menyelidiki kekurangan beberapa situs ini, dan apa yang dapat Anda tulis untuk memperbaikinya.

Evergreen SEO

Konten Evergreen adalah bagian berharga dari strategi pemasaran konten yang bagus untuk web, tetapi menjadi lebih kuat bila digabungkan dengan teknik SEO.

Pertimbangkan mendasarkan potongan-potongan hijau Anda di sekitar kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat situs Anda.

Bahkan karya abadi yang paling abadi pun tidak banyak berguna jika orang tidak mencari topik itu atau jika itu tidak berhubungan dengan bisnis Anda, jadi lakukan riset kata kunci Anda.

Pastikan untuk mengikuti teknik SEO dasar seperti pengoptimalan kata kunci di halaman (tetapi bukan isian kata kunci!), memanfaatkan teks alternatif gambar Anda, dan menyertakan tombol berbagi sosial. Semakin ramah penelusuran artikel abadi Anda, semakin dapat dilihat, dibagikan, dan ditautkan, mengarahkan lalu lintas selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun yang akan datang.

Tips Menulis Konten Evergreen

1. Jangan Menulis untuk Pakar

Kadang-kadang Anda mungkin merasa terdorong untuk menulis karya yang memamerkan keahlian Anda tentang subjek tertentu, tetapi ini bisa menjadi kesalahan besar. Pakar cenderung tidak mencari bantuan—audiens Anda sebagian besar adalah pemula, dan Anda ingin membuat konten yang ditujukan untuk mereka.

2. Hindari Bahasa yang Terlalu Teknis

Karena sebagian besar konten Anda untuk pemula, bahasa yang rumit dan teknis dapat membuat mereka takut, jadi gunakan retorika yang lebih sederhana.

3. Persempit Topik Anda

Jika Anda menulis tentang topik yang terlalu luas, karya Anda akan lebih panjang, dan kemungkinan besar akan kehilangan minat pembaca pemula. Topik yang luas cenderung kata kunci yang lebih pendek, atau istilah utama, dengan lebih banyak persaingan.

Menulis bagian yang lebih luas juga lebih sulit bagi penulis. Sederhana, topik spesifik seperti “Cara Melempar Tendangan Gedung Bundar” vs. “Panduan Teknik Tendangan yang Kuat” lebih menarik.

4. Tautkan Posting Bersama

Jika Anda melakukan panduan lengkap tentang topik seperti “Panduan untuk Perawatan Sepeda”, bagilah topik yang luas itu menjadi bagian-bagian yang sempit dan spesifik seperti “Cara Meminyaki Rem Sepeda Anda” dan “Cara Mengganti Sepeda Tirus”, lalu hubungkan artikel-artikel itu menjadi satu. Ini bagus untuk SEO, dan memungkinkan pembaca memecahkan kebutuhan tertentu sambil juga membimbing mereka ke artikel tambahan yang relevan.

5. Gunakan Ulang Konten Terbaik Anda

Saat Anda membuat konten hebat yang selalu hijau, cari cara untuk “memutar” atau menggunakan kembali konten tersebut ke dalam format lain. Berikut adalah beberapa ide bagus untuk mengubah tujuan konten.

6. Jangan Mengandalkan Tulisan Evergreen Secara Eksklusif

Konten web yang selalu hijau sangat berharga, tetapi itu tidak berarti bahwa semua konten SEO Anda harus selalu hijau – potongan topikal yang tepat waktu juga memiliki nilainya.

Nilai evergreen adalah bahwa ia memiliki potensi untuk terus membawa lalu lintas ke situs Anda selama berbulan-bulan, atau bahkan bertahun-tahun ke depan jika itu adalah konten web yang benar-benar hijau. Strategi pemasaran konten terbaik bergantung pada campuran artikel topikal dan postingan abadi yang selalu hijau. (WS)