Katalisnet.com — Personal branding penting dilakukan seseorang yang ingin dikenal, menjadi influencer, buzzer, jadi pemateri, trainer, atau menjadi seseorang yang dikenal kompeten dan ahli di bidang tertentu.
Berikut ini pengertian dan strategi membangun personal branding atau merek pribadi/citra diri. Personal branding itu proses marketing juga.
Contents
Pengertian Personal Branding
Personal branding adalah usaha dan praktik mempromosikan seseorang, karier, dan pencapaian diri sehingga publik mendapatkan citra dan persepsi tertentu tentang seseorang itu.
Personal branding adalah membangun citra diri untuk kemajuan karier, profesi, dan bisnis.
Personal branding merupakan cara mempromosikan diri secara online dan offline. Targetnya adalah Anda ingin dikenal sebagai apa dan bagaimana.
Personal branding menentukan bagaimana orang lain menggambarkan kepribadian, karakter, dan kompetensi seseorang.
Mengapa Personal Branding Penting?
Personal branding akan membuat Anda menonjol, unik atau berbeda dengan orang lain, menarik perhatian, meraih kredibilitas, kepercayaan publik, otoritas.
Ringkasnya, personal branding penting dilakukan untuk membentuk citra dan persepso serta merawat reputasi (nama baik). Hal ini akan membuat suara kita didengar.
Misalnya, jika Anda sudah dikenal sebagai pakar komunikasi atau media, maka apa pun yang Anda sampaikan tentang hal itu akan didengar atau diikuti orang.
Strategi Membangun Personal Branding
Dulu, membangun personal branding susah dan mahal. Dulu membangun personal branding dilakukan dengan cara beriklan, menulis buku, dan menulis artikel di media massa. Semuanya butuh proses lama dan usaha keras.
Kini, di era digital, semua orang mudah membangun personal branding dengan cara mengoptimalkan aset digital, yakni dengan cara membuat website dan akun media sosial.
Semua orang di seluruh dunia bisa memanfatkan website pribadi serta akun Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Youtube, LinkedIn, dan sebagainya untuk perosnal branding dan membangun reputasi online.
Jangan lupakan podcast lagi trending dalam personal branding.
Setelah memiliki web pribadi dan akun media sosial, langkah berikut ini merupakan bagian strategi membangun personal branding:
- Konsisten dengan brand (merek). Gunakan nama dan narasi yang sama di semua platform.
- Rutin membuat konten. Selalu update konten web dan medsos sesuai dengan niche, minat dan bakat atau kemampuan/keahlian.
- Tentukan target. Jumlah dan frekuensi konten website dan media sosial secara konsisten. Ini terkait algoritma mesin pencari khususnya Google.
- Gunakan teknik bercerita ata narasi. Cerita akan membuat orang berimajinasi.
- Kualitas konten. Pastikan konten Anda memenuhi kebutihan audiens, bernilai, bermanfaat, dan informatif.
- Utamakan konten visual. Utamakan konten video, foto, infografik. Publik lebih tertarik dengan format konten tersebut.
10 Aturan Emas Personal Branding
Berikut ini 10 aturan emas (golden rules) untuk personal branding atau menciptakan merek pribadi yang menarik, unik, dan mengundang, sebagaimana Katalisnet sadur dari tips personal branding di laman Forbes.
1. Memiliki fokus.
“Putuskan apa pesan utama Anda dan pertahankan,” kata Cooper Harris, pendiri dan CEO Klickly.
Merek pribadinya telah mengalami perubahan dramatis — dari aktris yang bekerja menjadi pengusaha teknologi yang dihormati dan dia telah menangani perubahan ini dengan hanya berfokus pada satu pesan pada satu waktu.
Menjaga agar pesan Anda tetap fokus pada demografis target Anda akan membuatnya lebih mudah untuk membuat konten seputar merek pribadi Anda dan membuat orang lain mendefinisikan Anda.
Faktanya, Adam Smiley Poswolsky, pakar tempat kerja milenial dan penulis The Breakthrough Speaker, mengambil satu langkah lebih jauh dengan menasihati para pembicara: “Ciptakan sebuah ceruk (niche), dan kemudian ciptakan sebuah ceruk di dalam cerukmu. Merek pribadi terbaik sangat spesifik. ”
Juan Felipe Campos, VP teknologi dan partner di Manos Accelerator, melangkah lebih jauh untuk fokus pada komunitas yang dia targetkan dengan klien berskala besar.
“Jaga agar pesan dan konten Anda konsisten dengan satu topik khusus agar mudah diingat dalam komunitas yang ditargetkan.”
Semakin sempit dan fokus merek Anda, semakin mudah orang mengingat siapa Anda. Ketika tiba waktunya untuk mempekerjakan pembicara atau karyawan baru, merek Anda yang dipersempit akan menjadi apa yang mereka ingat.
2. Bersikaplah tulus.
Ada cara mudah untuk memiliki merek pribadi orisinal — dan itu adalah menjadi asli dan autentik. Influencer milenial dan kepala pemasaran di Popular Demand, Monica Lin, mengatakan, “Orang dapat melihat dengan benar melalui tindakan yang tidak jujur”.
Semakin jelas suatu merek adalah peniru, semakin banyak audiens akan memanggil pelakunya. Merek pribadi Monica mengalami pertumbuhan yang sangat besar setelah dia mulai terlibat dengan audiensnya secara lebih bermakna di Twitter.
“Bersikaplah tulus. Ini akan mempermudah pengelolaan merek pribadi Anda setiap hari,” jelas William Harris, pakar iklan Facebook di Elumynt.
Personal branding Anda harus menjadi filter harian yang mudah digunakan untuk membuat konten dan menjangkau audiens Anda.
Justin Wu, pendiri CoinState berkata, “Jadilah ahli kerajinan, keahlian, atau industri Anda sebelum memulai personal branding. Maka konten Anda akan membantu memperkuat siapa Anda.”
Saat pertama kali membangun merek pribadinya, ia mendapatkan reputasi sebagai ahli di bidangnya sekaligus memperkuat di media sosial yang sama terkenalnya.
Jika Anda sangat ahli dalam satu bidang, reputasi Anda sendiri akan membantu Anda membangun merek yang Anda inginkan.
3. Sampaikan sebuah cerita.
Jika personal branding Anda tidak menceritakan sebuah cerita, Anda telah kehilangan setengah dari calon pemirsa Anda.
Allen Gannett, kepala bagian strategi di Skyword dan penulis The Creative Curve menjelaskannya dengan sangat baik:
“Strategi pencitraan personal branding paling efektif saat ini adalah membangun narasi yang sebenarnya – monolog satu karakter membosankan di Tinseltown, dan bahkan lebih membosankan untuk merek pribadi Anda.”
Tidak ada yang ingin mendengar Anda berteriak tentang merek Anda ke dalam kekosongan media sosial, jadi buatlah cerita seputar merek Anda sehingga audiens Anda dapat terlibat.
Allen secara teratur bertemu dan mengobrol dengan audiensnya di bandara di seluruh dunia, yang selanjutnya mengembangkan merek pribadinya yang hangat dan ramah.
Salah satu cara terbaik untuk menceritakan kisah itu adalah melalui konten atau video tertulis. Untuk Pelpina Trip, ahli strategi video sosial, ini pasti masalahnya. Saluran videonya sendiri di LinkedIn melihat beberapa tingkat keterlibatan tertinggi di seluruh platform.
“Cara paling pribadi untuk berkomunikasi secara online adalah dengan video. Cukup gunakan ponsel cerdas Anda untuk mengirim pesan video kepada klien Anda, buat hubungan pribadi dengan calon klien, dan terhubung dengan rekan kerja. Lagi pula, Anda selalu membawa ponsel cerdas! ”
4. Konsisten.
Menjadi konsisten sangat mirip dengan memiliki fokus yang sempit — jauh lebih mudah untuk dikenali untuk satu topik jika Anda secara konsisten membuat konten dan suara merek di sekitarnya.
“Pastikan janji merek pribadi Anda tetap konsisten, baik online maupun offline,” jelas Fyiona Yong, direktur dan pelatih kepemimpinan milenial (ICF ACC).
Dia secara teratur bekerja dengan milenial dalam konteks perusahaan untuk membantu mereka menentukan tujuan kerja yang lebih konservatif.
“Anda harus menunjukkan konsistensi di seluruh komunikasi, gravitasi, dan penampilan Anda. Jangan meremehkan bagaimana ketidakkonsistenan kecil dapat menggagalkan keefektifan merek pribadi. ”
Dari sisi kreatif, CyreneQ, pendongeng top di Snapchat, menyarankan “sesuatu yang konsisten baik secara visual maupun kepribadian.”
Sesuatu yang unik yang dapat dikaitkan orang dengan merek Anda dan mengetahui bahwa itu adalah Anda.
Misalnya, maskot sahabat karib atau memiliki slogan yang Anda ucapkan setelah setiap video – sesuatu yang bisa membuat orang jatuh cinta.
Maskot sahabat karibnya, Ele, telah mengumpulkan jutaan tampilan per Snap untuk karya merek, memungkinkan merek pribadinya yang menyenangkan untuk mewakili merek kotak besar seperti Walmart dan DC. Jadi, apakah Anda sedang membuat merek yang liar dan menyenangkan di luar sana atau merek yang lebih konservatif di sisi korporat, konsistensi adalah kuncinya.
5. Bersiaplah untuk gagal.
Kegagalan itu sulit, dan kita semua pada umumnya ingin menghindarinya – itulah sifat alami manusia. Namun, untuk memiliki merek pribadi yang melampaui yang lain, Anda harus mengalami kegagalan.
Walt Disney sering membicarakan hal ini ketika dia mengenang tentang upaya pertamanya yang gagal dalam menciptakan merek animasi.
“Saya pikir penting untuk mengalami kegagalan besar saat Anda masih muda. Saya belajar banyak dari itu. Karena itu membuat Anda sadar akan apa yang bisa terjadi pada Anda.“ Apa yang bisa terjadi tidak pernah menakutkan seperti tidak mencoba sama sekali.
Ketika Timothy Hoang, CEO Stories By Tim, Inc. mengembangkan klien influencernya, dia suka memberi tahu mereka: “Anda tidak akan pernah mencapai pencitraan merek terbaik sampai Anda gagal beberapa kali saat melewati zona nyaman Anda.”
Merek terbaik selalu datang dari trial and error yang berulang, kesalahan dan kegagalan dan bukan dari kesempurnaan instan.
6. Ciptakan dampak positif.
Setelah Anda mengembangkan merek pribadi selama jangka waktu tertentu, biasanya ada dua cara untuk terus membangun merek Anda – lompati orang lain dan jalin hubungan atau terus tumbuhkan komunitas di sekitar merek Anda.
Jacob Shwirtz, kepala kemitraan sosial di WeWork, yang telah bekerja dengan banyak influencer top di dunia, termasuk ahli tata rias, Michelle Phan, memberi kami kebijaksanaan ini:
Tips singkat saya tentang personal branding adalah mengingat bahwa Anda adalah merek Anda, apa pun pekerjaan Anda saat ini, proyek apa yang sedang Anda kerjakan pada satu waktu atau apa pun prioritas yang terjadi saat ini … selalu ingat berdampak pada orang lain dan ingat yang kita miliki hanyalah reputasi kita sendiri dan itulah merek kita, jadi jadilah hebat satu sama lain!
Menjaga sikap positif dan membantu orang lain hanya akan membantu menumbuhkan merek Anda secara sehat dalam jangka panjang.
7. Ikuti contoh sukses.
“Orang yang tertarik dengan personal branding harus mulai memasarkan diri mereka sendiri seperti selebriti dan orang berpengaruh yang mereka kagumi setiap hari,” jelas Jason Wong, CEO Wonghaus Ventures.
Merek pribadinya sendiri telah menjadi viral beberapa kali, mengenai topik seperti es krim di Jepang, mainan kolam tiup, dan meme, yang memberinya gelar “Raja Meme”.
Kesuksesannya sering kali berasal dari mempelajari tren dan individu populer di berbagai platform media sosial dan kemudian menerapkannya dengan twist.
Membedah analitik sosial secara kreatif dan membangun tren besar berikutnya juga dapat Anda pegang, jika Anda memperhatikan semua platform media sosial dan tidak hanya fokus secara sempit pada salah satunya.
8. Hidupkan merek Anda.
Seperti yang disebutkan sebelumnya, salah satu cara untuk mempersulit diri Anda dalam membangun merek pribadi adalah dengan memisahkan merek dari kehidupan pribadi.
Meskipun memang bisa dilakukan, lebih mudah saat awalnya membuat merek pribadi agar gaya hidup dan merek Anda yang sebenarnya menjadi satu dan sama.
Tim Salau, pembangun komunitas dan pendiri Mentors & Mentees, yang bekerja dengan mahasiswa untuk membantu mereka membangun merek yang akan membuat mereka dipekerjakan, juga percaya pada ide ini.
“Merek pribadi Anda harus mengikuti ke mana pun Anda pergi. Itu perlu menjadi manifestasi otentik dari siapa Anda dan memperkuat apa yang Anda yakini. ”
Dengan pemikiran ini, merek pribadi Anda tidak hanya merupakan cerminan dari serangkaian fungsi pekerjaan seperti pemasaran, keuangan atau kreatif, tetapi juga cita-cita seperti memberi kembali, kepemimpinan yang bijaksana atau bimbingan.
9. Biarkan orang lain menceritakan kisah Anda.
PR terbaik adalah dari mulut ke mulut. Menciptakan merek pribadi di ruang publik tidak terkecuali dengan aturan ini.
Aaron Orendorff, pemimpin redaksi di Shopify Plus, menceritakan kisah pribadinya melalui video yang hidup dan sesekali bunny co-host atau dua dan audiensnya ingat.
Mereka dapat mengingat pakaian yang cerah dan teman-teman binatang dan menghubungkan potongan cerita tersebut dengan interpretasi mereka terhadap mereknya.
Saat dia dengan fasih menyatakan: “Personal branding adalah cerita yang diceritakan orang tentang Anda saat Anda tidak berada di ruangan itu.”
Jessie Maltin, co-host Maltin On Movies bekerja dengan ayahnya, kritikus film terkenal Leonard Maltin dan telah menyaksikannya membangun karirnya selama beberapa dekade terakhir. “Yang Anda miliki dalam hidup Anda hanyalah nama dan reputasi yang Anda kumpulkan.”
10. Tinggalkan warisan.
Setelah Anda membangun merek pribadi dengan reputasi dan komunitas di belakangnya, langkah selanjutnya adalah memikirkan tentang warisan yang akan Anda tinggalkan. Apa kata kunci dan aktivitasnya
Apa yang Anda ingin dikenal? Blake Jamieson, seniman di Blake Jamieson LLC, yang melukis potret seni pop dari pahlawan teknologi dan olahraga terkenal mengingatkan kita bahwa: “Membangun merek pribadi jauh lebih besar daripada membangun bisnis. Satu-satunya strategi keluar adalah warisan. ”
Merek pribadi adalah proyek seumur hidup yang terus berkembang dan berubah. Bahkan para ahli yang membangun atau meningkatkan merek terbesar dalam bisnis tahu bahwa tidak ada aturan yang ditetapkan untuk membuat merek pribadi. Namun pedoman umum ini membantu memberikan langkah pertama, terutama jika Anda memulai merek baru atau perubahan merek.
Menciptakan merek pribadi yang tepat tidak hanya akan membantu Anda dikenal di bidang Anda dan secara konsisten mendapatkan pekerjaan, tetapi juga bisa menjadi pembeda antara “Siapa Anda?” dan “Terima kasih telah berada di sini” dalam karier Anda.
Siap membangun personal branding?
Anda bisa memulai dengan membua website, media sosial, dan… podcast! Kontak Katalisnet untuk membantu Anda dalam membangun personal branding!
